竣太 木下

私は留学期間中、動画を通して「コロナ禍における留学生活の実態」を留学を検討している学生に届けるため、YouTube活動を行った。
　定性的な反応だけでなく、定量的に効果測定を行うべく、開始から1ヶ月でチャンネル登録者数100人を目標と設定した。目標数は、無名配信者が1ヶ月で獲得する平均登録者数が50人であったため、ストレッチ目標として2倍の100人とした。
　この目標を達成する上で、「①ターゲットに合うコンテンツ方針の確立」、「②認知機会の拡大」、「③再来訪の基盤となるコンテンツ量の担保」が必要と考えた。
　仮説設計を行った上でターゲットヒアリングを3日間で20人に行い、ニーズ特定とコンテンツ方針を確定させることで、①の実現に動いた。
　また、チャネル別獲得目標数を設定し、自身のSNS上での告知や、インスタグラム広告を用いたメディア戦術で、②を実現。インスタグラム広告を選択した理由は、「投資対効果のシミレーションが立てやすいこと」、「細かいターゲティングができること」の2点からである。
　一般的に動画撮影から編集までを自身で行うことから、コンテンツ量の確保が初期配信者の課題となるが、本課題を乗り越えることで登録者数の短期増加に繋がると考え、週3での投稿を最低数と決めた。学業以外の時間を動画企画、撮影、編集に割いて③の達成を実現した。
　この結果、約１ヶ月で登録者270人を達成した。また、現地留学生からも感謝のコメントを直接いただくこともできた。


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株式会社出前館 / プロダクト本部Merchant企画

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