松本 健太郎

　データ環境が大きく変わっている昨今、効果検証においては「できないこと」が増えているように思える。たしかに、従来通りのアプローチでは、適切な形で効果検証を行うことが難しくなっていると言えるだろう。一方で、マーケティングにおける「データサイエンス」の領域は大きく進化しており、かなり高度な分析までできるようになっている。本稿では、MarkeZine Day 2024 Autumnにて、「データサイエンス×マーケティングの効果検証」をテーマに行われたトークセッションの内容をレポートする。