【地域の価値を高め、関係人口を増やす～知床ブランディング～】 2015年、新たなコンセプトのもと 観光から地域の価値を高める ブランディング・プロジェクトが始動しました。 <主な目的> 団塊世代からミレニアル世代へ。世代の変化と多様化による ●個人旅行・滞在型、インバウンド増加という「新しい観光」への対応 ●住んでいる人たちの「シビック・プライド」の醸成 <コンセプト> 流氷を起点とした、 海・川・森の生命のサイクルがもたらす 豊かな恵みの地・知床。 それを大切に暮らす人がいる。 SHIRETOKO! SUSTAINABLE 海と、森と、人。 <具体的なコミュニケーション> ●写真家「石川直樹」さんと、知床の新しい・多様なイメージを発信 ●「知床トコさん」グッズを通した「買ってもらう広告」 <チーム編成> 斜里町役場と、写真家・石川直樹さん デザイナー・トラウト(原耕一さん・ヒチローさん・せいさん) マーケティング・Think Farm (金正則さん) クリエイティブ・ディレクター・初海淳(斜里町PM)がチームを組み ブランディングを進めています。 　↓ 斜里町の「知床ブランディング」は推進中ですが 『地域ブランディングに拡大』 観光ブランディングから、 商工業、漁業、農業、環境、福祉、テレワークなどに拡がり、 地域ブランディングとなりました。 https://shiretokobranding.org/ 『親和性の高いブランドと協定を結ぶ』 THE NORTH FACEやHELLY HANSENを展開する株式会社ゴールドウイン。 知床ブランディングに共感していただき、 2021年に「地域活性化に関する包括連携協定」を締結。 https://corp.goldwin.co.jp/info/page-28842 「アウトドアを、文化に。」という理念を基に、 ・知床国立公園の魅力向上 ・未来を担う子どもたちへの自然体験の場の充実 ・サスティナビリティの追求など多様な取り組みを進めています。 『一般社団法人 知床しゃりの誕生』 知床トコさんグッズの収益を元に一般社団法人が設立され、 現在、社員3名、地域おこし協力隊3名 外部のプロのサポートを受けながら成長しています。 https://www.shiretoko-sustainable.com/ 【人と人、地域と地域をつなげる情報発信／より暮らしを豊かにする 　DX (デジタルトランスフォーメーション)の推進】 <1>情報発信 令和3年、斜里町の公式ホームページをリニューアル。 さらに、町のオウンドメディアの活用方法を見直し、 準備を進めています。 ・より深く地域の魅力に触れ、 　価値の共感で結ばれた人と人のつながりを増やしていく ・デジタルツールを活用し、 　斜里を応援してくれるファンを増やしていく <2>DX推進 令和3年2月に策定した斜里町庁内デジタル化推進事業を実施。 「住民生活をより豊かにするICT等導入によるDX推進」を、 本格的に取り組む予定です。 DXに関わる斜里町役場・企画総務課・企画係は、 総勢4名の少人数ではありますが、 日々互いに意見を出し合いながら仕事をしており、 地域の協力企業等とよくコミュニケーションを図りながら、 住みよいまちづくりを追及しています。