Grand Design ltd.

世界に誇れる技術を持った企業を、世界へ。 光学メーカーの聖地、長野県諏訪市に本社を構える日東光学。 当初はWEBサイトの改修依頼であったが、 その目的を聞くとブランディング不足が課題であった。 カールツァイスはレンズメーカーとして関わらず世界的に名が知れているが そのレンズ性能ではカールツァイスに負けず劣らずのNITTOH。 いまや一眼レンズカメラはもちろんのこと、 GOPROからJAXSAの衛星探査機はやぶさのレンズまで その技術力の高さはカールツァイスを凌ぐ。 そんなNITTOHのWEBサイトを改修するなら これまでの素材を組み立て直すのではなく、ゼロから考え、 ブランドを再構築することが必要だと説いた。 そこでまず作ったのがこの映像。 日本のNITTOHではなく、光学メーカーの聖地「諏訪のNITTOH」として 地域ごとNITTOHを紹介する映像を作った。 この素材を元にブランドサイトとコーポレートサイトの改修を行い、 会社案内から営業用のパワーポイントまで 隅々まで一貫した整理とデザインを施した。 【MOVIE】https://www.youtube.com/watch?v=cL74_00fWPY 【Brand Site】https://www.nittohkogaku.co.jp/brand/ 【Corporate Site】https://www.nittohkogaku.co.jp/en/

JICA初のブランドCMを担当しました。 JICA初のCMメッセージは、「世界を希望で塗りかえよう」 https://www.youtube.com/watch?v=f5ZGZCif1oc JICAは独立行政法人で国際協力機構。 日本が援助を行いたい国や地域の課題に寄り添い、共に解決法を探し、 日本にある企業や個人の力を借りて実行する政府開発援助機関（ODA）の一つです。 彼らの活動は非常に幅広く、ありとあらゆる支援を行なっていると言っていいのですが そのすべてに共通するのは「人を通じた国際協力」であり、 お金を出して終わりとはしないこと、であります。 そこでこのCMでは、その地域の支援前（Before）と支援後（After）の姿を 一枚づつ手で描いていくことにチャレンジしてみました。 実際には彼らJICAが会議でよく使う「ホワイトボード」を使い、 モノクロペンで支援前（Before）を描き、書き上がるなり消し 次はカラーペンを使い支援後（After）を描き、その一連の様をそのまま映像にしました。 このCMは放送後も JICAの世界会議など、活動報告をする場で使用されています。

CIマニュアルの作成以降、パナソニックでは中国市場の重要性が再認識されるようになり、 我々はそのまま中国向けのコミュニケーション担当となりました。 コミュニケーションといっても当初こそ、広告が中心ではありましたが 徐々に「戦略作成」に軸足を置くようになりました。 なぜなら広告は「商品戦略」に添い、それぞれの市場でどう戦うかという 「戦術」にあたる部分ですが、グローバル視点で見た時、国ごとに商品ごとにコミュニケーションがバラバラで、１消費者としてパナソニックを見ると意味がわからない状態になっていました。つまり販促ばかりになってしまっていたということですね。 そこで日本本社が考える商品ごとの戦略を、まず我々が可視化し、各地域（国）に提案し、よければそのまま採用、修正点あれば協議し修正を行うというCIマニュアルで採った方法にすることで、ブランディング的にもコントロールの効いたコミュニケーションにすることができました。 このやり方で今はASEAN地域も担当しています。 https://www.youtube.com/watch?v=afjusvEsbNg https://www.youtube.com/watch?v=szRv8fOx4T4

パナソニックのCIをグローバルで管理するために始まったCIプロジェクト。 2004年に始まり2007年まで３年間というとても長いプロジェクトでした。 世界のパナソニックを７拠点に分け、ワーキンググループを作り 東京発案のルールを各拠点で検証し、いいものは決議し 課題の残るものは協議しながらルール固めを行ないました。 CIマニュアルは国で言えば憲法にあたり、 ガイドラインは個別要件に対する法律のような位置付けで作成しています。 このガイドラインは時代の変化に合わせて年に数回改訂しています。 このクラスの企業のCIマニュアル作成・運用は 今もグランドデザインのブランディングの基礎を成しています。 写真最後の一枚はなんと今はなきNational。 NationalはこのCIマニュアルの完成とともに、廃止が決定されました。 Nationalという社名は海外での商標が取れずあえなく廃止決定となったわけですが、 このCIプロジェクトの位置付けがかつての「ナショナル・パナソニック」ではなく One Panasonicに向けての序章であったことは、僕らは後で知ることになりました。