小林 秋穂

2022年、社内にノウハウが一切ない中で、TikTokを活用した新卒採用プロジェクトの立ち上げから運用までを一貫して担当しました。 当初取り組んでいた流行の模倣から脱却し、「自分が就活生なら、この会社に入りたいか？」という本質的な問いからペルソナ設計を再定義しました。 TikTokを入り口に、LINE・HP・Instagramを連携させ、学生の認知からエントリーまでをデザインする採用マーケティングの全体設計を構築しました。 【どんなことをしたか（具体的な成果とプロセス）】 成果の最大化: プロジェクト開始から10ヶ月後、1本の動画が30万再生を突破。最終的に24卒のエントリー数を前年比約2,700名（前年の2倍）させました。 視点の転換: 「学生が本当に知りたいことは何か」を追求し、流行のダンス動画から、入社1年目のリアルな日常を届けるVlog形式へ大胆に方向転換しました。 「やり抜く」執念: 周囲に「うまくいかないだろう」という空気が漂う中でも、フォロワー1,000人達成（URL設置の条件）を目指して10ヶ月間、愚直に投稿と改善を継続しました。 本質的な導線設計: 表面的なバズに終わらせず、LINEの友達登録や採用サイトへの流入経路を緻密に整えた結果、1日でLINE登録者100名増という確実な成果に繋げました。