株式会社ウィルオブ・ワーク / マーケティング本部デジタルマーケティング部 Webグループ リーダー
Meta広告の採用単価が前期比で200%改善
【課題】 ・広告ごとの集計データがなく、良し悪しが不明 ・率の改善ばかりを追い、後追いフローの改善に注力 ・集計工数が多く、月に2回の進捗確認 【施策】 ・CV増加を目的に、画像バナーをアニメーションバナーに変更 ・面接予約率改善を目的に、電話設定を廃止、応募時に希望日を入力させる方法に変更 ・優良広告の判断軸として、1次面接合格単価を重要KPIに設定 ・日時進捗が追えるよう、新たな集計ツールをエクセルで作成(ATSとMetaデータ連結) 【結果】 ・CTR:155%改善 ・CPA:120%改善 ・1次面接合格単価:200%改善 ・採用単価:200%改善