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最新の投稿

ブランドデザインは、こうしてつくられる

2013年 日本発の本格スムージーブランド「Ｆ＆Ｐ」のメイキングストーリー。 今回はブランドコンセプトやクリエイティブの観点からお話しします。 「ブランドをつくる」という作業は、 どんなネーミングにするか どんなロゴマーク・ロゴタイプにするか どんなお店にするか どんなパッケージで提供するか どんな言葉で語りか...

西野 照明
西野 照明
代表取締役
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スムージーキット、誕生の秘話

スムージーといえば・・・ 不足しがちな野菜や果物、栄養が手軽に摂れて、 その日１日をポジティブにしてくれる、とても便利で心強いライフスタイルサポーター。 ですが、残念ながら、日本では諸外国と比べるとまだまだ人々の生活には浸透してないようです。 日本は、「スムージー後進国」なんです。 アメリカでは、スターバック...

西野 照明
西野 照明
代表取締役
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おいしいとヘルシーが出会う場所

「おいしい」と「ヘルシー」は両立できる。 ・・・これは、Ｆ＆Ｐの商品開発の基本ポリシーとして創業時からある考え方です。 日本には古くから「良薬口に苦し」ということわざがあります。 これ、元々は孔子の言葉で「良い忠告は聞くのがつらいが、自分のためになる」という意味だそうですが、、、 この例えのように、「よく効く...

西野 照明
西野 照明
代表取締役
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世界最古の果実 ？〜 ブランドネームに隠された意味

💡問題です💡 これなんて読むでしょう？ FICO & POMUM ・・・ え、これ何語？ フィコ・アンド・ポマム？ 難しいですね🤔 ・・・正解は、「フィコ・アンド・ポムム」と発音します💡 本格スムージーブランドの「Ｆ＆Ｐ」とは、 「FICO & POMUM (フィコ・アンド・ポムム)」の略称です❗️ で...

西野 照明
西野 照明
代表取締役
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未完のグランドメニュー

おはようございます！ 今日は、FICO & POMUM JUICE (フィコ・アンド・ポムム ジュース) のお店の商品企画・開発の現場で起こっていることをそのままお伝えします。 大塚製薬のポカリスエットって 40年前からありますけど、味も商品名もパッケージデザインもずっと全く変わらないですよね。 (商品自体はち...

西野 照明
西野 照明
代表取締役
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「健康」というテーマが漠然すぎた話

「より良い食文化を創る」。 僕が代表を務める F&Pジャパン のMVV(企業理念) では、１番最初のページに「ミッション」としてこう謳われているのですが、、、 「文化を創る」とか言われてもいまいちぼやっとしててなんのことだかよくわかりません。書いた本人の僕自身も、たまにわからなくなることがあります(笑) なので、...

西野 照明
西野 照明
代表取締役
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売上構成比1%の商品に情熱を全振りする理由

「ヘルシーファストフード」の本格スムージー専門店 「FICO & POMUM JUICE (フィコ・アンド・ポムム ジュース)」を運営する、F&Pジャパン代表の西野です。 FICO & POMUM では、毎年２回、4月と10月にグランドメニューのアップデートをしています。この10月のアップデートの準備を振り返って...

西野 照明
西野 照明
代表取締役
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何者でもない僕たちが、応援を集めるための施策

ファンを作るためにはどうすればいいか、チームで話し合ってみます。 そのミーティングでは、こんな意見が出ました。 ファンとは・・・ 応援してくれる人 広めてくれる人 好きで好きでそのことばかり考えている人 思想に共鳴してくれる人 生活の一部になっている人 ではファンを作るにはどうすればよいだろう？ 信頼を得る 感動...

西野 照明
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代表取締役
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体づくりに励む人に送りたいメッセージ

今日は、体づくりに励む人 (食事制限を伴う増量または減量に取り組む人) に向けたメッセージを、自戒も込めて僕自身が減量中に感じた視点も入れながら、つらつらと書いてみたいと思います。 体づくりに励む人へ 自分はただきれいになりたいとか、なりたい自分になりたいと思っているだけなのに、そのためにただ頑張っているだけなの...

西野 照明
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代表取締役
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なぜ朝礼で汗をかくまで体操するのか

僕が代表を務める「F&Pジャパン株式会社」の特徴的なカルチャーの１つに「オンライン朝礼」があります。 なぜこれが特徴的なのかというと、まるでスタジオレッスンかのような、かなりのガチ体操をしたりするからです。 コロナ禍の不安を解消するためにはじまった朝礼 F&Pジャパンでは、毎月初めの月例朝礼をオンライン会議形式の...

西野 照明
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代表取締役
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売上は、利用動機の足し算でできている

「売上」というものは、仕事をやっている以上はほぼ誰にとっても無視できない数値なのではないでしょうか。 「売上」とは、利用動機の足し算でできています。 だから、分解して考える必要があります。 店舗の利用動機を洗い出す たとえば、僕たち本格スムージー専門店「FICO & POMUM JUICE (フィコ・アンド・ポム...

西野 照明
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何者でもない僕たちが、応援を集めるための施策

ファンを作るためにはどうすればいいか、チームで話し合ってみます。 そのミーティングでは、こんな意見が出ました。 ファンとは・・・ 応援してくれる人 広めてくれる人 好きで好きでそのことばかり考えている人 思想に共鳴してくれる人 生活の一部になっている人 ではファンを作るにはどうすればよいだろう？ 信頼を得る 感動...

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日常の中に気づきを得よう

今日は、F&PジャパンのMVVの話から、コアバリューとなっている "Live with Awareness. (日常の中に気づきを)" について掘り下げて話をしたいと思います。 なぜ気づきが重要か F&Pジャパンでは、この「気づき」(アウェアネス) という言葉をかなり大切にしていて、僕自身も日頃から多用していま...

西野 照明
西野 照明
代表取締役
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「ミッションレイヤー」をブランディングする。

今回は、年初に公開した記事をリポストします。 年末年始は落ち着いて、アイディアの棚卸しをしてビジョンに落とし込むべく構想を組み立てておりました。 ラップトップを叩きながら顔を上げると、箱根駅伝の中継が。 今年、歴史的逆転優勝劇もさることながら、面白いなーと思って見ていたのは「CM」です。 年始のCMは、スポンサ...

西野 照明
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代表取締役
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2021年、プロテインはこうなる。

今年、一躍ブレイクをはたした栄養素といえば「たんぱく質」が挙がるのではないでしょうか。 ２、３年前のコンビニ・スーパーでよく見かけた商品訴求コピーは「ロカボ = 低糖質」でした。　それがあっという間に「高たんぱく」訴求に切り替わったのは記憶に新しい2018年、サラダチキンがコンビニのコーナーを占拠しました。 「た...

西野 照明
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F＆Pジャパンのこと
F＆Pジャパンのことをご紹介します。
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