AI時代のクリエイターは「良いモノを作れる」だけではダメだという話（代表の実録ストーリー）

LampTokyoの代表・的場が、「広告制作会社の倒産急増」というニュースに対し、マーケターとしての「違和感」をぶつけた記事があります。世間では「AI導入の遅れが命取りになった」と分析されていますが、的場は「本質はそこじゃない」とします。大事なのはクライアントと伴走しながら「正しいゴールと文脈の設計」ができる能力と、心を動かすのに欠かせない。マーケットの背景やターゲットの感情の理解なのではないか。これから求められるクリエイターや制作会社は「作る技術」以上に「考える視点」を持っている人だと考える的場が、クリエイティブ業界のみならず、あらゆる職種が直面する「AIに代替されないための、アイデン...

すしざんまい「5億円の初競りマグロ」は何への投資だったのか？マーケターとして考察してみた。（代表の実録ストーリー）

LampTokyoの代表・的場が、2026年の年明け早々に世間を騒がせた「5億円のマグロ初競り」のニュースを、マーケターの視点で深く考察した記事があります。タイトルは「すしざんまい『5億円の初競りマグロ』は何への投資だったのか？マーケターとして考察してみた。」です。史上最高値となる5億1030万円での落札。「高すぎる」「身の丈に合わない」といったネガティブな声も上がる中、マーケターとしてその数字の裏にある「本質」に目を向けます。これは単なる広告費なのか、それとも目に見えない価値への投資なのか。この記事では、投資利益率を超えた日本の食文化への敬意と圧倒的なブランドの信頼構築について、俯瞰的...

「日本の職場は平和すぎる。Netflix流『感情』のアウトプット術」（代表の実録ストーリー）

LampTokyoの代表・的場が、ソニーとNetflixの環境で学んだ「仕事における感情の重要性」について綴った記事があります。タイトルは「日本の職場は平和すぎる。Netflix流『感情』のアウトプット術」です。「空気を読み、波風を立てないこと」が良しとされる日本の職場。しかし、誰もが「本当は言いたいことを飲み込んでいる」のではないでしょうか。世の中を動かす画期的イノベーションや人々を驚かせるようなユニークなアイデアは「感情」から生まれる。自分の想いを「ロジック」という武器で武装しつつ、あえて空気を読まずに「バカ」になりきってぶつける。この記事が皆さんの自分らしいアウトプットを生む、第一...

Netflix時代にアニメキャラ280人の「目」で新宿駅をジャックした話（代表の実録ストーリー）

「Netflixでアニメを観る」という文化が定着していなかった時代に行った大胆なマーケティング施策についての記事があります。タイトルは「Netflix時代にアニメキャラ280人の「目」で新宿駅をジャックした話」です。当時、まだ「Netflixでアニメを観る」という文化が定着していなかった頃。アメリカ本社からの「なぜアニメなのか？」という懐疑的な視線を、情熱一つで説得し予算を勝ち取ることから記事は始まります。的場が、Netflix時代に「アニメファン」という熱狂的な層をいかに味方につけたか。記事では、単なる作品紹介を超えた人々の目を引くプロモーション映像の制作や出版社・制作会社という高いハ...

「地上波がやれないことをやる」Netflixで挑んだ攻めのマーケティング (代表の実録ストーリー)

LampTokyoの代表・的場が、かつてNetflixで挑んだ型破りなプロモーションの舞台裏を振り返った記事があります。タイトルは「『地上波がやれないことをやる』Netflixで挑んだ攻めのマーケティング」です。当時、日本市場で苦戦を強いられていたNetflix。「黒船」と呼ばれながらも知名度が低かった逆境を、いかにして「熱狂」へと変えたのか。そこには、従来のテレビドラマの宣伝手法とは違う大胆な戦略がありました。この記事では的場が行った今までの宣伝手法について、型から外れた「攻め」の施策が語られています。マーケターとしての「勝負欲」と、ターゲットやファン層への「リスペクト」。その両立が生...