ふくい はるな

■プロジェクト概要 サイト種別：LP 想定業界・職種：大福やのECサイト 担当範囲：企画・構成 / デザイン 制作期間：3時間/2026/05 使用ツール：Figma、Gemini（画像生成） ■クライアントのビジネス概要と根本課題 ※自主制作にあたり、リアルな市場調査に基づいた「実在しそうなクライアント像」を設定しています。 クライアントの現状： 職人が素材と製法にこだわり抜いた、歴史ある老舗大福店（または新進気鋭の高級和菓子ブランド）。 実店舗での認知度は高い（あるいは実力はある）ものの、遠方のユーザーや、これまで和菓子に馴染みが薄かった20〜30代の若い世代にもブランドを知ってもらい、オンラインショップでの「自分へのご褒美」や「特別なギフト」としての定期的な購入（CV）を増やしたい。 抱えていた根本課題： 「老舗の和菓子」は、若い世代にとって「敷居が高い」「堅苦しい」「日常的に食べるものではない」という距離感を持たれがちです。 逆に、彼らに媚びてポップでカラフルすぎるデザインにしてしまうと、今度は老舗ならではの「高級感」や「職人のこだわり（信頼性）」が消え、チープな印象になってしまいます。 LPにおいて、伝統的な職人技への敬意（リスペクト）を明朝体や和の配色で担保しつつ、20〜30代の女性が「私へのご褒美に買いたい」「大切なあの人に贈ったら絶対喜ばれる」と直感する、トーンを抑えた上品な“大人可愛い”世界観をWEB上に再構築することが根本課題。 ■ターゲット・ペルソナ設定 メインユーザー（ターゲット）：スイーツやおしゃれな手土産が好きな20代〜30代の女性。 友人への誕生日祝い、結婚・出産の内祝い、ビジネスの手土産など、「少し贅沢感（特別感）のあるハイセンスなギフト」を探している人。 具体的なペルソナ（ユーザー像/年齢/性別）： 鈴木 詩織（すずき しおり）31歳 / ウェディングプランナー 仕事柄、トレンドのアンテナが高く、普段から美しいものや丁寧につくられたものに触れる機会が多い。 「週末の夜、1週間がんばった自分へのご褒美として、本当においしいお茶とお菓子を用意して、スマホの画面から離れてゆっくり過ごす時間が最高の贅沢」。 来月、親友の誕生日があるため、ネットでギフトを探している。「ありきたりな有名ブランドの洋菓子ではなく、センスが良くて、箱を開けた瞬間に『わぁっ！』とときめいてくれるような、パッケージも含めて美しい特別なスイーツを贈りたい」と思っている。 Instagramで「#お取り寄せスイーツ」「#自分へのご褒美」をよく検索する。 ただ見た目が可愛いだけのスイーツは子供っぽくて選ばないが、歴史を感じる凛とした佇まい（明朝体の美しさ）がありながら、現代の暮らしに馴染むくすんだピンクやあんこ色で彩られたWEBサイト（LP）に出会うと、その洗練された佇まいに強く惹かれ、安心してクレジットカード決済（オンライン購入）を進める。 ■戦略・コンセプト サイトコンセプト：ひとくちで、心がほどける。想いを包んだ宝石。 トーン＆マナー（トンマナ）：伝統的、和風、かわいい デザイン意図： メインカラーはあんこ色、くすみサクラピンク、白あんをイメージしたホワイト、アクセントカラーにからし色を採用し、全体的に和風でトーン抑えめの落ち着いた配色で構成。 フォントは、繊細で美しい明朝体を採用し、老舗としての「本物感」「格式の高さ」を表現しました。 ■UI/UX・設計のこだわり コンバージョン（CV）の定義：オンライン購入 CV導線の設計： 購入ボタン（CTA）は、ECサイトとして最も重要な「押しやすさ」を意識し、親指が届きやすいヘッダー右上に常に固定。 ボタンの色を全体のトーンに馴染む「カラシ色」にしつつも、周囲のピンクやブラウンとは明確に異なる色相（アクセントカラー）にすることで、視認性を最大化。ユーザーが迷うことなく、自然な流れでオンライン決済へ進めることができるUI設計にしました。 コンテンツの工夫： LPの顔であるキービジュアルには、大福の美しい断面のハイクオリティな写真を配置そ、テキストを読む前に視覚的に「美味しそう」と思ってもらう工夫をしました。 LP全体を、彩度をあえて抑えた「くすみトーン」で構成。ピンクを使うことで女性特有のときめきや可愛らしさを残しつつも、深みのあるあんこ色（ブラウン）で画面を引き締めることで、「ポップになりすぎない大人の上品さ」をキープしました。 ベースを真っ白ではなく「生成り（温かみのある白）」にすることで、淡く優しい空気感を演出しました。