多くの企業がビジネスSNS「Wantedly」のストーリー機能を活用して採用広報を展開しています。採用マーケティングや採用ブランディングの重要性が高まる中、採用広報の必要性に気づく企業が増加しているためです。
採用広報コンテンツにはどのようなバリエーションがあるのでしょうか。今回は、採用広報コンテンツを制作する上で知っておきたい5つのカテゴリーをABCDEにわけて説明します。採用広報を戦略的に展開するために役立つ内容となっていますので、ぜひご覧ください。
また、ストーリー機能の使い方や採用広報コンテンツのメリット、制作手法についても解説記事をご提供しています。採用広報を展開する上で役立つ内容となっていますので、あわせてご覧ください。
【関連記事】採用広報で競合と差をつける。Wantedlyのストーリー機能を活用しよう。
【関連記事】採用広報コンテンツが生み出す３つの効果を調査データでご紹介
【関連記事】採用広報コンテンツの制作手法3つのパターンご紹介
採用広報を始めたいけど、何から始めれば良いかわからない方へ
採用広報コンテンツのバリエーション
採用広報コンテンツにはどのような種類があるのでしょうか。ABCDEの5カテゴリーにわけて紹介します。
1．A（Associates 人に関するコンテンツ）
AはAssociatesの頭文字で「人」に関する採用広報コンテンツです。企業の重要な要素である「人」について、さまざまな切り口でコンテンツを制作します。
もっともポピュラーな採用広報コンテンツである経営陣や社員の取材記事もここに含まれます。また、社員の年齢分布や経歴の紹介も「人」に関するコンテンツに含めてよいでしょう。
他にも、事業上のパートナーや取引先に取材して自社と社員について語ってもらうなど、さまざまなバリエーションが考えられます。採用広報コンテンツのベースを構成するカテゴリーであり、全体の中で多くの割合を占めるのが特長です。
2．B（Business 事業に関するコンテンツ）
BはBusinessの頭文字であり、「事業」に関する採用広報コンテンツです。事業内容や自社の強み、製品・サービスなど、ビジネスの詳細を理解してもらえるコンテンツを用意しましょう。
ジョブ型採用が増加している環境においては、各事業部の担当者が登場しひとりひとりが事業領域や担当業務を解説するのも効果的です。事業に関するコンテンツを制作する上では、将来像まで含めて語ると求職者にとって今後の方向性が明確になり、コンテンツとしての価値が増します。
ほかにも組織構成や事業を開始した際の創業秘話を紹介するなど、さまざまな内容が考えられます。技術系の企業であれば、自社の技術水準を理解していただくためのテックブログも事業に関するコンテンツに含めて良いでしょう。
3．C（Career キャリアに関するコンテンツ）
CはCareerの頭文字で「キャリア」に関する採用広報コンテンツを指します。求職者にとって、どんなキャリアパスを描けるのかは入社意欲に大きな影響を及ぼします。
社員がどのようにキャリアアップして現在の役職に就いたのか、どんなキャリアプランが用意されているのかなど、人事を中心としたコンテンツを用意しましょう。また、キャリアを築くための研修制度や資格取得支援制度もキャリアカテゴリーの重要な要素です。
ほかにも評価制度や求める人材像、採用担当者の声など周辺情報もキャリアに関するコンテンツに含まれます。
4．D（Destination 企業のゴールに関するコンテンツ）
Dは目的地や行き先を意味するDestinationの頭文字です。企業が目指すゴールに関する採用広報コンテンツです。
具体的にはミッション、ビジョン、バリュー、パーパスなど企業理念に関するコンテンツが含まれます。企業理念を設定した背景や想いを社長や担当者へのインタビューをもとに構成すると良いでしょう。
また、会社名の由来が企業理念と密接に結びついているケースも少なくありません。ロゴマークやキャッチコピーなど、企業が目指すべき姿に関するコンテンツもこのカテゴリーとなります。
ほかにも社会貢献やSDGs（持続可能な開発目標）も企業のゴールに関連するコンテンツと考えてよいでしょう。
5．E（Environment 職場環境に関するコンテンツ）
EはEnvironmentの頭文字で「職場環境」に関する採用広報コンテンツを指します。待遇や福利厚生など勤務する環境にまつわるコンテンツを用意しましょう。
どんなオフィスで働くのか、会議スペースや応接室など、社員が日常的に利用する場所に関して紹介すれば、入社してからの具体的な生活をイメージできます。オフィスの周辺にどんな施設や飲食店があるのかを説明する記事も、求職者にとってメリットのあるコンテンツです。
産休や育休の情報も職場環境カテゴリーに含まれます。また社内イベントやIT環境など、入社してからの日々を想起できるコンテンツを心がけましょう。
採用広報を始めたいけど、何から始めれば良いかわからない方へ
採用広報ならWantedly
採用広報をはじめるならWantedlyが最適な理由を3つの点から説明します。
1．多くのユーザーにリーチ可能である
採用広報コンテンツは自社のターゲット人材にリーチする必要があります。求める人材層からの理解を深められなければ、効果が限定的になってしまうためです。
自社のコーポレートサイト内で採用広報を展開しても、多くの人材が訪問するのは大企業など一部に限られます。
しかし、Wantedlyなら20代・30代を多く含む400万人以上のユーザーにリーチ可能です。採用が難しい技術者やエンジニアも多数が登録しています。
また、Wantedlyのストーリー機能は採用広報プラットフォームとして認知されています。そのため、企業の採用広報コンテンツを訪れるユーザーも多く、読んでもらいやすいのが特長です。
Wantedlyなら自社にマッチする人材と出会いやすく、採用広報に最適です。
2．ターゲット人材に直接アプローチできる
ターゲットへ自在にアプローチできるのもWantedlyのメリットです。ダイレクトスカウトなら、自社が求める人材を検索して直接メッセージを送信できます。
まだ自社を知らない候補者に対し企業が直接アプローチして関心を持ってもらうための施策であり、「攻めの採用」とも呼ばれています。Wantedlyなら、候補者の希望職種や地域、年齢、転職意欲など一般的な検索条件はもちろん、「社員の知りあい」などビジネスSNSならではのサーチも可能です。
他にも自社への興味を条件に検索することもでき、「募集をブックマーク」「募集を閲覧」「会社をフォロー」「ストーリーを閲覧」「ストーリーにいいね」の5項目が設定されています。自社にマッチする人材に採用広報コンテンツを紹介し、理解を深めてもらうとともに関心の惹起につなげましょう。
Wantedlyなら自社に関心を持つユーザーへのダイレクトアプローチが可能であり、採用広報コンテンツを最大限に活用できます。
3．カジュアル面談に対応している
候補者は興味を持った企業すべてに応募するわけではありません。複数の企業を吟味した上で、応募する企業を決定するのが一般的です。
採用活動において、応募のハードルを下げるための仕組みがカジュアル面談です。カジュアル面談とは企業と候補者が対等な立場で互いを理解するための場として活用されており、履歴書や職務経歴書を必要としません。
候補者は気軽に申し込めるため、企業にとっては今までより優秀な人材と出会いやすいのが特長です。Wantedlyには「話を聞きに行きたい」ボタンが用意されており、カジュアル面談にも対応しています。
社員の取材記事を読んだ候補者が、もっと深く話を聞いてみたいと感じてカジュアル面談を申し込むケースも数多くあります。正式な応募の前段階となるカジュアル面談で「ソフトな選考」を実現できるのも、Wantedlyのメリットです。
まとめ
今回は採用広報コンテンツのバリエーションを紹介しました。
人、ビジネス、キャリア、ゴール、職場環境と採用広報コンテンツを多角的に用意して、効果を高めましょう。
Wantedlyのストーリー機能の使い方や採用広報のメリット、またコンテンツの制作手法についても解説しています。ぜひご覧ください！
【関連記事】採用広報で競合と差をつける。Wantedlyのストーリー機能を活用しよう。
【関連記事】採用広報コンテンツが生み出す３つの効果を調査データでご紹介
【関連記事】採用広報コンテンツの制作手法3つのパターンご紹介
採用広報を始めたいけど、何から始めれば良いかわからない方へ
