多くの企業がビジネスSNS「Wantedly」のストーリー機能を活用して採用広報を展開しています。採用マーケティングや採用ブランディングの重要性が高まる中、採用広報の必要性に気づく企業が増加しているためです。
採用広報コンテンツの制作手法としてもっとも活用されているのがインタビューによる取材記事です。しかし、制作手法はそれだけではありません。
そこで今回は、採用広報コンテンツを制作する手法を3つにわけて説明します。採用広報コンテンツを充実させる上で役立つ内容となっていますので、ぜひご覧ください。
また、ストーリー機能の使い方や採用広報コンテンツのメリット、種類についても解説記事をご提供しています。採用広報を展開する上で役立つ内容となっていますので、あわせてご覧ください。
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採用広報を始めたいけど、何から始めれば良いかわからない方へ
採用広報コンテンツの制作手法
採用広報コンテンツを制作するための手法を3つにわけてご紹介します。
1．取材記事
採用広報コンテンツと言えば多くの方は社員へのインタビュー記事を想起するのではないでしょうか。採用広報に取り組む企業はまず経営陣や社員への取材記事を制作するのが一般的です。
実際に企業で働く社員にインタビューすれば、毎日どのように業務に取り組んでいるのか、仕事に対してどんなやりがいを感じているのかなど、外部から見えにくい当事者の視点から説得力のあるコンテンツとなります。
また代表取締役への取材ならミッション・ビジョン・バリュー・パーパスへの想いや今後の経営方針など、転職を考える上で欠かせない要素を含むコンテンツとなるでしょう。複数の社員による座談会形式も取材記事の一種です。
取材記事は社員のエンゲージメント向上を図る上でも効果的です。取材された社員の帰属意識が高まり、記事を通じた社内コミュニケーションの活性化にも役立ちます。
採用広報コンテンツを制作する上で、欠かせない手法が取材記事です。
2．ビジュアルレポート
取材記事はどうしてもテキストが中心になりがちです。採用広報コンテンツは取材記事だけで構成するのではなく、ビジュアルの活用も検討しましょう。オフィスや社員の勤務風景を紹介したり社内イベントを報告するなど、写真や画像が効果的な場面は少なくありません。
求職者は、企業のありのままの姿を求めています。そのため、ビジュアルレポートでは見栄えをあまり気にせず、会社の日常を切り取る姿勢を大切にすべきです。
社員は普段、どんなオフィスでどのような服装で勤務しているのかなど、求職者は写真から判断できます。社内イベントでは社員がどんな笑顔を見せているのかで雰囲気を理解できます。
また、動画を撮影しておきビジュアルレポートに埋め込めば、説得力は更に増します。
ビジュアルレポートは採用広報コンテンツ全体の中でも、ライトに読めるため人気が高いのも特長です。テキスト中心の取材記事に偏らないよう、適宜ビジュアルレポートを織り交ぜて構成すると良いでしょう。
3．データ活用記事
企業の等身大を伝える上では、データを活用した採用広報コンテンツも効果的です。
リモートワークやフレックスタイムを制度として用意している企業は数多くあります。しかし、募集要項に「リモートワーク利用可」「フレックスタイム制度あり」と記載しても、求職者にはあまり響きません。
制度があっても活用されていないケースが少なくないからです。このような場合には、客観的なデータを用いてわかりやすく提示すると良いでしょう。
具体的には、リモートワークやフレックスタイムの利用に関する社内アンケートを実施し、結果をデータ活用記事として制作します。一覧性に優れたグラフを用いれば、実際にどの程度の社員がリモートワークやフレックスタイムを利用しているのかをわかりやすく示せます。
ほかにも、男性育休の取得率や日数、有給休暇の取得日数、社内で利用しているIT環境など、データを活用した記事の用途は多彩です。主に職場環境に関する理解を深めたい場合など、データで説得力のあるコンテンツを構成しましょう。
採用広報ならWantedly
採用広報をはじめるならWantedlyが最適な理由を3つの点から説明します。
1．多くのユーザーにリーチ可能である
採用広報コンテンツは自社のターゲット人材にリーチする必要があります。求める人材層からの理解を深められなければ、効果が限定的になってしまうためです。
自社のコーポレートサイト内で採用広報を展開しても、多くの人材が訪問するのは大企業など一部に限られます。
しかし、Wantedlyなら20代・30代を多く含む400万人以上のユーザーにリーチ可能です。採用が難しい技術者やエンジニアも多数が登録しています。
また、Wantedlyのストーリー機能は採用広報プラットフォームとして認知されています。そのため、企業の採用広報コンテンツを訪れるユーザーも多く、読んでもらいやすいのが特長です。
Wantedlyなら自社にマッチする人材と出会いやすく、採用広報に最適です。
2．ターゲット人材に直接アプローチできる
ターゲットへ自在にアプローチできるのもWantedlyのメリットです。ダイレクトスカウトなら、自社が求める人材を検索して直接メッセージを送信できます。
まだ自社を知らない候補者に対し企業が直接アプローチして関心を持ってもらうための施策であり、「攻めの採用」とも呼ばれています。Wantedlyなら、候補者の希望職種や地域、年齢、転職意欲など一般的な検索条件はもちろん、「社員の知りあい」などビジネスSNSならではのサーチも可能です。
他にも自社への興味を条件に検索することもでき、「募集をブックマーク」「募集を閲覧」「会社をフォロー」「ストーリーを閲覧」「ストーリーにいいね」の5項目が設定されています。自社にマッチする人材に採用広報コンテンツを紹介し、理解を深めてもらうとともに関心の惹起につなげましょう。
Wantedlyなら自社に関心を持つユーザーへのダイレクトアプローチが可能であり、採用広報コンテンツを最大限に活用できます。
3．カジュアル面談に対応している
候補者は興味を持った企業すべてに応募するわけではありません。複数の企業を吟味した上で、応募する企業を決定するのが一般的です。
採用活動において、応募のハードルを下げるための仕組みがカジュアル面談です。カジュアル面談とは企業と候補者が対等な立場で互いを理解するための場として活用されており、履歴書や職務経歴書を必要としません。
候補者は気軽に申し込めるため、企業にとっては今までより優秀な人材と出会いやすいのが特長です。Wantedlyには「話を聞きに行きたい」ボタンが用意されており、カジュアル面談にも対応しています。
社員の取材記事を読んだ候補者が、もっと深く話を聞いてみたいと感じてカジュアル面談を申し込むケースも数多くあります。正式な応募の前段階となるカジュアル面談で「ソフトな選考」を実現できるのも、Wantedlyのメリットです。
まとめ
今回は採用広報コンテンツの制作手法を紹介しました。
取材記事だけなく、ビジュアルレポートやデータ活用記事もあわせて採用広報コンテンツを構成しましょう。
Wantedlyのストーリー機能の使い方や採用広報のメリット、またコンテンツのバリエーションについても解説しています。ぜひご覧ください！
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