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教育で地方を変える。

2020年、東京から宮崎県都農町に移住した代表・中川敬文が立ち上げた株式会社イツノマは、「まちづくり×教育×観光」を統合するPUBLIC LIFE DESIGNを実践しています。 中学生が商店街で「みちくさ市」を開催、売上30万円を達成。 高校生が高鍋駅で「月市」を企画・運営しSNS動画は10万回再生。 こども参画まちづくりは、宮崎全域へ展開中 2021年 グッドデザイン賞ベスト100 2023年 日本まちづくり大賞 2024年 経産省キャリア教育アワード優秀賞 ＃まちづくり　＃教育　＃地方創生　

価値観

インターン歓迎

都心ではできないリアル体験。町長や教育長、経営者とフラットに対話できます。アウトプットを増やしたい学生におすすめ。 3年間で長期インターン30名以上 イツノマ直営HOSTEL ALA泊 【実績校】 国際基督教大学・国際教養大学・東京大学・慶應義塾大学・横浜国立大学・奈良女子大学・駒澤大学・大妻女子大学・一橋大学・早稲田大学・都城工業高等専門学校・関西学院大学・横浜市立大学 ・京都工芸繊維大学・東京理科大学・九州産業大学・大正大学・ 富山高等専門学校・宮崎大学・北海道大学・関西外国語大学・長岡造形大学

創造性と革新性

「まちづくりの仕事、都市と地方、どっちがいいですか？」とよく聞かれます。都市は市場・需要が大きいけど競争が多いので「競争に勝つ力」が求められます。地方は競争がいないけど、市場・需要がないため、「需要を創る力」が求められます。さらに、都市には多くの情報や拠点、人脈があるため「インプット」するには有利。地方にはインプットの機会は少ないけど、実践する＝「アウトプット」の機会は豊富。ぼくらがいる宮崎県都農町（つのちょう）は人口1万人の過疎地なので、より一層、需要を創り出す創造性とアウトプットしまくれる環境です。

とにかく早く動く

イツノマの社名の由来でもある「いつの間に」のスピード感がぼくらの信条です。グッドデザイン賞ベスト100を受賞した、「都農町デジタル・フレンドリー」の企画は、実質1ヶ月で町長に提案、2ヶ月後には議会で1.7億円の予算が可決されました。高齢化・若者流出が加速する町において、のんびり議論している時間はありません。都農町は理屈より「まず、やってみる」を評価します。町の人たちとの日常的な会話の中で、「これが一番問題」という内容を見つけたらすぐアイデアを出して企画にまとめて、役場や町長、議会に最速で提案していきます。

若手が育ちやすい

地方で働くことのメリットは若手にチャンスが多いこと。絶対数が少ない若者世代。特に、地方のまちづくりにおいては高齢化、若者流出が深刻な課題。まちづくりは未来志向であるべきですが、未来を担う若者がいなければはじまりません。そのような背景を踏まえて、イツノマでは20代社員と大学生インターンを中心に会社を経営、まちづくりを実践しています。都市部の大企業で5年、10年かかって担当できる業務を、イツノマでは入社当日から担当。これからの不確実な時代において大切なことは「まずやってみる。失敗したらすぐ修正」と考えています

オープンなコミュニケーション

人からはじまる、まちづくり。すべては人と人との対話、関係づくりからはじまります。イツノマでは、社長、社員、大学生インターンを問わず、その日あったことはその日のうちにをモットーに、情報の種類に応じて、対面とSlackを中心にコミュニケーションをとっています。毎週月曜日の夜は「まちづくりゼミナール」を開催。大学生を中心に、まちづくりやキャリアに関する問いを投げかけ、正解のない答えをみんなで探究していたり。新卒社員は社長と週3回、1時間の1on1を実施、デジタルでは伝えきれないまちづくりや経営の行間を共有します

失敗を恐れない

創業以来、町内唯一の中学校、「都農中学校」でまちづくり教育を担当しています。中学生たちに伝えているのは「起動人材」になること。自分からコトを起こし、ヒトやマチを動かしていける人材です。自分からコトを起こすには、失敗を恐れないチャレンジが何よりも大切です。中学生たちに言うからには、ぼくら自身が、実践していくことがマストです。昨年の9月には、それほど観光資源もない町で、コロナ禍のタイミングながら、まちづくりホステルALAを立ち上げました。失敗への不安より「欲しい！」「やりたい」が上回ったのでチャレンジ中。

メンバー

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二川 佳

執行役員/クリエイティブディレクター

中川 敬文
代表取締役社長
株式会社イツノマ 代表取締役 | まちづくり×教育の実践者 東京都出身、関西学院大学社会学部卒業。新卒でポーラ入社後、経営・マーケティングのコンサルティング会...さらに表示

株式会社イツノマ

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教育×まちづくりデザイナー
教育で地方を変える挑戦。やらされ感じゃない企画→デザイン→実装を一気通貫で
地方のまちづくりと起業家教育
経営者直下で、地方のまちづくり×中高生の起業家教育、自らも起業したい人歓迎
ホステル経営・マーケティング
まちづくりホステル＆カフェの経営！1万人の町で町内外の人をつなぐ場づくり

会社情報

株式会社イツノマ

株式会社イツノマ

  • 宮崎県児湯郡都農町川北4822-1 YARD1927

  • http://itsunoma.co.jp

  • 2020/1 に設立

  • 中川敬文 が創業

  • 4人のメンバー

ポートフォリオ

HOSTEL ALA

【希少価値×デザイン性|トレーラーホテルという挑戦】 人口1万人の宮崎県都農町に2021年9月開業した『HOSTEL ALA』。 その敷地内に、1年後、イツノマ執行役員の二川(ふたがわ：当時25歳)が企画・デザイン・クラウドファンディング・運営まですべてを担当したトレーラーホテルが誕生しました。 築20年の2階建て物件をドミトリー式ホステルに再生し、さらに地元オーナーから譲り受けたトレーラーを個室ワーケーション空間にコンバージョン——デザイナーとしての企画力・空間デザイン力だけでなく、資金調達(クラファン)から運営設計まで一気通貫で手掛けた実例です。 クラウドファンディングでは150万円を集めて内装費に。寄付していただいた131人の過半数が都農町の人。もちろん宿泊することはありません、20代女子の挑戦を応援してくれるのが都農町のいいところです。 【ALAのコンセプト|まちづくりの合宿所】 「観光地じゃない町に、ホステル?」 ALAは単なる宿泊施設ではなく、地方のまちづくりを学び、実践する場です。都農町そのものを「体験コンテンツ」に変え、小さなつながりを大事にする場づくりで、都農ファンになるパートナーを増やしています。 【スタディツアーの実績】 新渡戸文化高校とは4年間で7回のスタディツアーを実施(グッドデザイン賞金賞受賞プログラム)。 京都市立日吉ケ丘高校も5年連続でスタディツアーを実施。 高校生たちが地域の大人(都農ワイン社長、南国プリン経営者、まちづくり起業家など)と直接交流し、地元中高生(まちづくり部・NABEGO)とつながり、プロモーション企画をプレゼン。 他にも、武蔵野大学起業ゼミ、奄美大島3町村の行政担当者、農泊視察、ラグビー元日本代表主将・菊谷崇氏との教育事業合宿など、多様な学び合いの拠点として機能しています。

日向市図書館複合施設・市民共創「日向ラボ・ラボ」

宮崎県日向市の新しい図書館複合施設を、中高生・大学生と一緒に創るプロジェクト「日向ラボ・ラボ」。「図書館は空気が重い」「勉強感が強すぎてリピートしない」という若者の声から始まり、企画だけでなく実際につくってみる市民共創プロジェクトです。5年後のオープンに向け、中高生がワクワクする公共空間をデザインしています。 【プロジェクトの背景】 日向市では、5年後のオープンを目指し、新しい図書館複合施設の基本構想を策定中。従来の「静かで堅苦しい図書館」ではなく、「公共の暮らしに、選択肢をひらく」PUBLIC LIFE DESIGNの理念のもと、若者が普段使いしたくなる場を目指しています。 【中高生が見つけた3つの課題】 「図書館に行かない理由」を聞いたところ、以下が浮き彫りに: 1. 空気が重い(静かすぎる) 2. 勉強感が強い(本を読まない人は行っちゃいけない雰囲気) 3. ルール・制限が多い(飲食禁止など息苦しい) 【若者が行きたくなる図書館の答え】 3つのテーマ(本・環境・イベント)で話し合い、全員総意として導き出したのは: **「人の目を気にしない自由なスペース」** ▼本: 1位 おっきい絵本、2位 参考書、3位 楽譜、4位 マンガ ▼環境: 1位 1人部屋、2位 ヨギボースペース、3位 「おきべん」スペース ▼イベント: 1位 おとまり会、2位 スポーツ観戦、3位 先輩の話を聞く 【実際につくる挑戦】 第3回では中高生約20名が集まり、4時間で「行きたくなるカフェ」を創る実践に挑戦: ▼店名・コンセプト: 誰でもひょっとこれる「ひょっとcoffee」(日向市の名物「ひょっとこ」から命名) ▼ロゴ・看板: GPT×Gemini×3Dプリンターで、キーホルダーと看板を制作 ▼メニュー開発: 日向市名物「へべす」を使った『へべすオレンモン』を考案 ▼内装パース: 手書きパースをGeminiで色付け、プロ級の仕上がりに ▼制服: エプロンをミシンで手作り、出張図書館の本を参考にデザイン ▼PR動画: プロカメラマンと一緒に撮影・編集、最後にエンドロール披露 AIやデジタル機材を駆使し、大人にしかできなかったことを中高生が実現。彼らが来たくなる図書館をつくるには、彼らがつくったほうがいい——青くさいかもしれませんが、本気でそう思っています。 今回参加した中高生は、5年後には20代に。自分たちのまちは、自分たちでつくる。あなたも一緒に、若者がワクワクする公共空間をデザインしませんか?

高鍋駅 月市 × NABEGO × ナベゴーメディア 高校生がまちを動かすプロジェクト

宮崎県高鍋町の高鍋駅で毎月第2日曜日に開催する「月市」と、高校生まちづくりチーム「NABEGO」、そして高校生が地域課題を発信するショート動画メディア「ナベゴーメディア」。高鍋高校と高鍋農業高校が連携し、利用者の減少が著しい駅前に新たなにぎわいを創出するプロジェクトです。三菱みらい育成財団の助成プログラムに採択されています。 【プロジェクトの背景】 人口減少が加速する高鍋町。高鍋高校と高鍋農業高校は、学区制廃止や農業従事者の減少により、生徒数減少・定員割れに直面していました。そこでイツノマが2024年7月、2校連携のまちづくりチーム「NABEGO」を結成。普通高校と農業高校が並立する強みを活かし、高鍋駅で「月市」を開催。高校生が企画・運営し、農業高校生がつくった農作物を販売するマルシェを通じて、町内にあらたなにぎわいを創出しています。 【3つのプロジェクト】 ▼1. 月市(マルシェイベント) 毎月第2日曜日、高鍋駅で高鍋町観光協会・イツノマと共同主催。高校生15名が毎週火・金の放課後に企画ミーティングを実施し、イベント内容を考案。当日は、地元生産者の産品の代行販売、高鍋農業高校生がつくった農作物の販売、高校生が企画したイベント(ワークショップ、ゲーム、パフォーマンスなど)を運営。利用者の減少が著しい駅前が、月に1度、地域住民と高校生が交流する「まちの居場所」に変わります。 ▼2. NABEGO(高校生まちづくりチーム) 高鍋高校×高鍋農業高校の高校生15名で構成。毎週火・金の放課後に集まり、月市の企画、地域課題の発見、取材活動、動画制作を実践。「普段の授業では体験できない地域の人との関わりや取材を通じて、自分たちの町を違う角度から見ることができた」(NABEGO代表・高鍋高校2年 丸山絢葉さん)。高校生にとっての「挑戦」「学び」「新しい居場所」になっています。 ▼3. ナベゴーメディア(動画メディア) 2024年10月開設。高校生が自ら地域課題を見つけ、取材・撮影・編集を通じてショート動画で発信。動画制作のプロフェッショナル「RICEメディア」(株式会社TomoshiBito)と連携し、初期はRICEメディアが制作を担い、その後は高校生が自走できる体制を整備中。YouTube・Instagram・TikTokで毎月1〜2本配信予定。町内の小中学生に「この先輩と学びたい」と2校への進学希望者を増やし、全国の高校生にも「まちづくりは自分ごと」として波及することを目指しています。

みちくさ市（都農中学校）

商店街の空き地「マーケット跡地」で開催する地域マーケット「みちくさ市」。中学生3年生80名が、総合学習「つの未来学」3年間の集大成として、企画から準備・当日運営までをすべて自分たちの手で実現したプロジェクトです。平日の真昼間、33度の炎天下にもかかわらず、かつて誰もいなかった空き地が、笑い声の絶えないマーケットに変わりました。 2年生で24時間かけて商店街の空き地に人を集める企画を立て、3年生になってから15時間かけて具体的に稼ぐためのマーケティングや事業計画を学び、イツノマから10万円出資。 10万円を原資に、中学生会社8社がカフェや飲食、エコバッグづくりに必要な商品を仕入れ、備品を購入し平日の水曜日、9時から14時まで5時間の販売を実施。 売上30万円、利益11万円を達成しました！ 利益は8人の社長で議論した結果、来年度以降、都農町の防災に役立てるよう、日ごろから高齢者にも使ってもらえるブランケットなど避難所生活を想定した備品購入をすることになりました。 【プロジェクトの背景】 人口1万人の過疎地、都農町のシャッター商店街。日頃は誰一人いない「マーケット跡地」と呼ばれる空き地を、中学生たちが「自分たちの力で人を集める場所」に変えようと企画しました。目指したのは「起動力(自らコトを起こし、ヒト、マチを動かす力)」と「自営力(自ら稼ぐ力)」の育成です。 【中学生が実現した5つのこと】 ▼1. 自分たちで考える 8つの中学生会社に分かれ、販売商品・体験プログラム・イベント企画を立案。「未成年の主張」(自分たちで決めたテーマに即したプレゼン)、「都農あるある展」(アンケートをもとにした展示)など、世の中の事例を参考にしながら「やりたい!」を企画化しました。 ▼2. 自分たちで準備する 売場の装飾、販促物のデザイン、商品の仕入れ、収支計算まですべて中学生が担当。地元企業(伊賀製茶×山中菓子舗)とコラボした特別セット(通常2,500円→1,500円)は1時間で20セット完売、売上30,000円! 都農町の郷土料理「ざぶ汁」×カレーセットも2時間で完売しました。 ▼3. 自分たちで創る 「オリジナルエコバックづくり体験」では、ゼロカーボンをテーマに、自分たちでスタンプを考案。この世でひとつのエコバックを創る体験プログラムを提供し、坂田町長にも「オリジナルTSUNOバック」を制作いただきました。 ▼4. 自分たちで盛り上げる 「BBB(バケツバスケットボール)」「巨大ジェンガ」など、みんなで盛り上がるイベントも企画。MCも応援も中学生が担当し、地域のサッカークラブ「ヴェロスクロノス都農」の選手もゲスト参戦。場内は笑い声と歓声に包まれました。 ▼5. 自分たちで売り切る 10万円の元手から仕入れた商品を、前日に練習した接客用語と発声、ロールプレイングで呼びかけ。からあげ・チュロス・パン100個など、各社が予算達成を目指して完売。売上伝票、お釣りの計算も中学生が工夫して完遂しました。