ビジネスSNSとは、個人のユーザー同士や企業との間で、仕事・キャリア・業界情報などの“ビジネス目的のつながり”を築くことに特化したSNSです。実名制・経歴ベースでの交流が基本となっており、グローバルでも活用が広がっています。
本記事では、ビジネスSNSの特徴や主要サービス、活用方法をわかりやすく解説します。
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ビジネスSNSとは？
ビジネスSNSの定義と一般的なSNSとの違い
ビジネスSNSとは、ユーザー同士またはユーザーと企業が、キャリア・仕事・組織に関する情報や価値観を共有し、ビジネス目的の“つながり”を形成するためのソーシャルネットワークサービスです。
一般的なSNS（InstagramやX〈旧Twitter〉など）がプライベートな関係構築や日常の共有を目的とするのに対し、ビジネスSNSは仕事や組織という文脈で人や企業と関わることを主目的としています。
利用者（個人）にとっての目的例
- 自分の経歴・スキル・価値観を公開し、キャリア支援や転職機会につなげる
- 同業界の専門家や興味分野の人とつながり、情報を得る／発信する
- 企業カルチャーなど情報収集を行い、将来の転職先候補を見つける
利用者（企業）にとっての目的例
- 自社のカルチャー・働き方・事業を継続的に発信し、認知や共感を広げる
- 求職活動をしていない潜在層とも接点を持ち、採用につなげる
- 気になる人材をスカウトする
主なビジネスSNSの例（Wantedly・LinkedInなど）
代表的なビジネスSNSとして、日本発のSNS「Wantedly」やアメリカ発の「LinkedIn」などが挙げられます。これらのビジネスSNSは、発信・交流・採用・広報など、企業とユーザーの多面的な接点を築くプラットフォームとして注目されています。
Wantedly（ウォンテッドリー）とは
Wantedlyは、登録者約400万人以上、登録企業40,000社以上の国内で多く利用されるビジネスSNSです。「どんな想いで、誰と、何をするか」「これからやりたいこと」といったカルチャーやビジョンなどの発信がしやすい設計になっています。Wantedlyを利用してカルチャーマッチや共感を軸に採用活動・転職活動することにより、給与やスキルマッチ以外の視点で互いの相性を見極められる点が魅力です。
LinkedIn（リンクトイン）とは
Linkedinは全世界で11億人以上、日本でも約400万人のユーザーが登録している世界最大級のビジネス特化型SNSです。創業者である米国のリード・ホフマン（Reid Garrett Hoffman）が2003年にサービスを開始後、世界各国でサービスを展開。2016年にはマイクロソフトグループの一員となり、事業を拡大しています。
近年注目されている理由と背景
近年、ビジネスSNSが注目を集めている背景には、採用市場の変化や企業ブランディングの重要性の高まりがあります。
従来の求人媒体や転職サイトでは出会えなかった転職潜在層や優秀人材との接点を築ける手段として、ビジネスSNSが選ばれるようになっています。
また、働く場所・時間・価値観が多様化する中で、企業のカルチャーやビジョンを継続的に発信し、“共感を軸にした採用”を実現する場としても活用されています。
一方で、SNSとしての拡散性や実名制がもたらす信頼性の高さが、個人のキャリア形成・企業の広報施策双方にメリットをもたらす点も注目理由のひとつです。
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ビジネスSNSの主な特徴と活用メリット
企業広報・採用ブランディングに活用できる
ビジネスSNSの企業プロフィールページは小さなコーポレートサイトのような立ち位置で活用できます。また、SNS投稿の手軽さを生かして、会社概要のような基本情報だけでなく、新商品・サービスリリースなどの情報もタイムリーに発信可能です。現在進行中の事業戦略から、社員のキャリアアップを支える仕組みや制度、自社らしい企業カルチャーまで、幅広いテーマに沿って中長期的なスタンスで情報発信することができます。
ダイレクトリクルーティング（スカウト）が可能
代表的なビジネスSNS「Wantedly」や「Linkedin」にはスカウト機能があり、ダイレクトリクルーティングのプラットフォームとして有効に活用できます。スカウトサービスには登録していない転職活動前の潜在層も多いため、転職市場に現れない・現れてもすぐに転職先が決まってしまう優秀人材と出会える点が魅力と言えます。
採用成果報酬が不要なためコストを抑えられる
多くのビジネスSNSでは、求人の掲載やスカウト送信に定額制プランが採用されており、採用決定時に成果報酬を支払う必要がありません。たとえば人材紹介サービスでは、採用が決定すると年収の30〜35％が成功報酬として発生しますが、ビジネスSNSを活用すればこのコストを大幅に削減できます。採用人数が多い企業や予算が少ない企業にとっては、メリットが大きいと言えるでしょう。
※成果報酬が発生するプランがあるビジネスSNSもあります。
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ビジネスSNSの始め方（企業向け）
ビジネスSNSを採用や広報のチャネルとして活用するには、目的に合ったサービスの選定から、企業ページの整備、情報発信の内容設計、そして継続的な運用までを見据えた準備が必要です。ただ始めるだけでは効果につながりにくいため、ここでは活用を成功させるための基本ステップを紹介します。
① ビジネスSNSの選定
まずは、自社の採用戦略や広報目的に合ったビジネスSNSを選びましょう。たとえば、国内で採用広報や採用活動を行いたい場合は「Wantedly」、グローバル人材とつながりたい場合は「LinkedIn」など、それぞれの特徴を比較して適したサービスを選定することが重要です。
② アカウント開設（会社ページの作成）
選定したビジネスSNSにて、企業アカウントを開設します。プロフィールページには、事業内容や会社のミッション・ビジョン、働く環境、メンバー紹介などを掲載することで、求職者にとっての判断材料になります。写真や動画を活用することで、企業の雰囲気やリアルな職場環境をより伝えやすくなります。
③ 求人募集掲載やイベント情報の案内などを実施
企業ページを開設したら、求人情報の掲載や説明会・イベントの案内など、具体的なコンテンツ発信を始めましょう。特に「採用広報」の観点では、職務内容にとどまらず、仕事のやりがいや企業カルチャーなど、共感を呼ぶ情報を意識して掲載することが重要です。
④ 継続的な情報の発信
ビジネスSNSは“投稿型”のメディアでもあるため、継続的に情報を発信することでフォロワーとの関係性を深めることができます。日々の活動や社員インタビュー、新しい取り組みなどを定期的に投稿し、共感・興味を持ってもらうことで、企業理解や認知向上、最終的な応募にもつながります。初期は月に数回の投稿から始め、徐々に運用体制を整えていくとよいでしょう。
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ビジネスSNS比較「LinkedIn」と「Wantedly」の違い
ビジネスSNSにはさまざまなサービスがありますが、日本国内で主に活用されているのが「Wantedly」と「LinkedIn」の2つです。それぞれ得意とする分野やユーザー層が異なるため、目的やターゲットに応じて使い分けることが重要です。
項目 | Wantedly | |
特徴 | 日本発ビジネスSNS（2012年2月サービス開始） | 米国発ビジネスSNS（2003年5月サービス開始） |
主な機能 | ・会社ページ | ・会社ページ |
ユーザー層 | 20〜30代、共感や成長環境を重視する優秀層（国内400万人以上） | グローバル人材、経営層や管理職クラス（世界10億人以上） |
運用コスト | ライトプラン：月5万円〜 | 法人利用は国・通貨・契約形態により異なり、基本的に非公開 |
Wantedlyの機能紹介
「シゴトでココロオドルひとをふやす」というビジョンを掲げ、日本国内の企業と若手人材を中心としたつながりを生み出しているビジネスSNSです。単なる求人掲載にとどまらず、企業のカルチャーや価値観への共感を重視した“共感採用”を実現できる点が特徴です。
注目ポイント
- 国内ユーザー比率が高く、日本語での運用に特化している
- 求人掲載件数が無制限の定額制プラン
- 高返信率のスカウト機能（転職意欲フィルターあり）
- 採用広報に特化した企業ページ設計と投稿機能
会社ページ・求人募集ページ：MVVややりがいを伝える
Wantedlyの会社ページや求人募集ページは、MVV（Mission：ミッション、Vision：ビジョン、Value：バリュー）や働く魅力を視覚的に伝えやすい構造になっています。写真や言葉を当てはめるだけで、自然と企業の想いやカルチャーが表現でき、共感を軸とした応募を促進します。
ブログ機能：企業文化を“言語化”する
ストーリー機能を使えば、社員紹介やプロジェクトの背景などをブログ形式で発信可能です。共感や納得を生みやすく、応募後の承諾率や定着率が高い傾向が見られます。社風を言語化する手段として有効です。
スカウト機能：高返信率を生む仕組み
スカウトで返信率を高めるには、適切なターゲティングと、相手の関心や志向に沿ったメッセージ内容が鍵です。
Wantedlyでは、職種や年齢などに加えて「転職意欲フィルター」も活用でき、温度感の高い候補者に絞ったアプローチが可能です。
また、候補者プロフィールには「キャッチコピー」や「この先やりたいこと」など、価値観や将来像が反映されており、それらを踏まえた共感型のスカウト文によって、返信率や面談率の向上が期待できます。
LinkedInの機能紹介
世界200カ国以上、10億人以上が利用する、世界最大級のビジネスSNSです。職務経歴やスキルが可視化されたプロフィールを通じて、企業は中途・即戦力人材をグローバルにリサーチ・アプローチできます。
注目ポイント
- グローバル人材や経営者・管理職クラスとの人脈づくりに強み
- 英語をベースとしたインターフェース設計
- スライドシェアによる自社資料の共有
「カルチャー／キャリアページ」で採用ブランディングを強化
有料オプション「カルチャー／キャリアページ」を購入すれば、動画や画像を豊富に使ったリッチなコンテンツで企業文化や働き方、あるいは福利厚生などを紹介できるほか、社員インタビューの掲載もできるようになります。
スカウト機能「LinkedIn Recruiter」の活用
「LinkedIn Recruiterライセンス」を購入すると、登録ユーザーの中からより詳細な条件で候補者を検索でき、自社に合った候補者を見つけやすくなります。
スライドシェア機能でさまざまな資料を共有
資料共有ツールSlideShare（スライドシェア）を活用できるので、会社説明資料や広報資料、エンジニア向けのナレッジ資料などを共有することができます。
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ビジネスSNS「Wantedly」の活用事例
ビジネスSNS「Wantedly」は、共感を軸とした採用ブランディングや候補者との接点づくりに強みを持ちます。ここでは、Wantedlyの活用方法・効果について具体的な事例紹介します。
1．and factory株式会社
and factory株式会社は、母集団形成だけでなく選考中の意向上げも目的として採用広報しています。
会社の想いや社風に共感してもらえることを重視しており、選考中の候補者へ社員インタビュー記事を送ることで企業理解度と志望度の向上に成功。
エージェントとのコミュニケーションにおいても、採用広報記事を活用することで、自社が求める人物像の解像度を上げることに成功しています。
2．株式会社Donuts
株式会社Donutsは、認知度向上と母集団形成を目的に採用広報を開始。従来の母集団形成はエージェントに頼っていたため、採用広報によってコスト削減も図っています。
Wantedlyのストーリーでは、週1本のペースで「人」を切り口としたコンテンツを中心に投稿。採用したいポジションから逆算して、取材する人材や情報を決めています。
3．株式会社マネーフォワード
金融サービスを個人向け法人向け双方に展開している株式会社マネーフォワード。同社では公式のnoteとWantedlyのストーリーを運用しており、「ファンづくり」をミッションとして様々なコンテンツを発信しています。
実際に応募した候補者の多くが記事を見ており、記事を通してマネーフォワードを好きになった候補者もいたりと、採用活動の成功に貢献しています。
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まとめ｜ビジネスSNSを活用した採用・広報戦略を始めよう
本記事では、ビジネスSNSの特徴やメリット、導入ステップ、代表サービスの比較までを解説してきました。
まずは「Wantedly」や「LinkedIn」などの代表的なサービスの違いを把握し、自社の目的に合ったプラットフォームを選定することから始めましょう。企業の魅力を発信し続けることで、採用活動と広報活動の両輪が動き出すはずです。
自社にマッチした人材をコストを抑えて採用するならWantedly
Wantedlyは、給与などの条件ではなく、企業が掲げる「想い」への共感を通じて求職者とのマッチングをはかるビジネスSNSです。
Wantedlyは募集が掲載し放題で、インターン・新卒・中途・業務委託などのあらゆる雇用形態の募集を同一料金で掲載できます。成功報酬は発生せず、毎月定額の利用料で運用できるため、採用単価を抑えた効率的な採用活動が実現できます。
Wantedlyでできることや具体的な料金は以下のサービス資料にまとめています。ぜひ一度確認してみてください。
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