採用ページ・サイトの作り方から、魅力的なサイト構成、制作費用相場、コンテンツ例まで詳しく解説します。
自社制作と外部委託の比較や、お手本にしたい事例5選も紹介。応募数向上やミスマッチ防止に欠かせない、求職者の心をつかむ採用サイトや採用ページの構築ノウハウを体系的にまとめています。
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採用サイトとは？
採用サイトとは、求職者へ向けて企業情報を発信するウェブサイトのことです。リクルートサイトとも呼ばれ、企業によっては新卒採用サイトと中途採用サイトをわけているケースもあります。
取引先や株主に向けた企業サイト（コーポレートサイト）とは趣旨が異なり、働く場としての企業の魅力や、求職者が知りたい情報を中心に掲載している点が特徴です。
採用難の今、採用成功するには企業側の積極的な情報発信が欠かせません。採用サイトを通じて企業の魅力を発信できれば、応募数の増加・志望度の向上・ミスマッチの減少が期待できます。
採用ページとは？採用サイトとの違い
採用活動において「採用ページ」と「採用サイト」という言葉は混同されがちですが、その規模や役割には明確な違いがあります。自社の採用フェーズや予算に合わせて最適な形式を選択することが重要です。
採用ページ（単一ページ・一部のコンテンツ）
一般的に、コーポレートサイト（企業公式サイト）内の一角に設けられた「採用情報」の項目や、特定の職種・キャンペーンに特化した1ページ完結型のランディングページ（LP）を指します。
メリット
低コストでスピーディーに公開でき、特定のターゲットに対してダイレクトに訴求できます。デメリット
情報量が限られるため、企業の文化や社風を多角的に伝えるのには不向きな側面があります。
採用サイト（独立した特設サイト）
コーポレートサイトとは別にドメインを取得したり、サブドメインで運用したりする、採用専用の独立したウェブサイトです。トップページのほか、社員インタビュー、オフィス紹介、福利厚生、募集要項など複数のページで構成されます。
メリット：圧倒的な情報量で企業の魅力を伝えられ、志望度の向上や入社後のミスマッチ防止に高い効果を発揮します。
デメリット： 制作に一定の期間と費用がかかり、継続的なコンテンツの更新・運用が求められます。
「採用サイト」と「採用ページ」の選択基準
自社のフェーズに合わせた形式選びが、採用成功への近道です。判断のポイントは3点あります。
まず、リソースです。予算と専任担当者が確保できるなら独自性を追求できるサイト制作が適していますが、少人数で運用するなら更新が容易なページ形式やプラットフォーム活用が現実的です。
次に、更新頻度です。プロジェクトの進捗など、今の自社をこまめに発信したいならページが有利、数年変わらない看板とするならサイトが適しています。
最後に、ターゲットとの接点です。SNS拡散やプラットフォーム内の回遊を狙い、早期に母集団を形成したい場合は、独立サイトよりもWantedlyのようなユーザーベースを持つ媒体の活用が効果的です。
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魅力的な採用サイトに共通する3つの要素
採用サイトを作りはじめる前に、どのようなサイトを目指すべきか、ゴールイメージを明確にしましょう。次の3点がすべて満たされていれば、求職者にとって魅力的な採用サイトといえます。
1．ターゲットの心をつかむトップページ
求職者が最初に目にするトップページは、企業イメージを大きく左右します。
インパクトのあるデザインにしたり、心に刺さるキャッチコピーを前面に出したりすることで、「この企業についてもっと知りたい」「働くのが楽しそう」などと、求職者をワクワクさせるのが魅力的な採用サイトにするコツです。
逆にトップページの印象が薄いと、求職者は興味を失い、そのままサイトを離れていってしまうでしょう。
どんなにサイトのコンテンツが充実していても、閲覧されずに離脱されてしまったら意味がありません。サイト訪問からコンテンツの閲覧へと求職者の行動を促すためには、トップページのクオリティが重要です。
2．情報の場所がわかりやすいサイトデザイン
求職者は、何かしら知りたい情報があって採用サイトにアクセスしています。そのため、欲しい情報をすぐに見つけられるサイトデザインにするのがポイントです。
どこにどんな情報があるのか一目でわかれば、求職者は快適にサイト内を巡回でき、気になった情報を次々とクリックできます。つまり、採用サイトの利便性は、求職者の企業理解度・志望度の向上につながるのです。
逆に、情報が散らかっていて乱雑な採用サイトは、求職者のストレス・離脱の原因となります。求職者視点で考え、使い勝手のよい採用サイトを目指しましょう。
3．求職者のニーズに合ったコンテンツ
求職者にとって魅力的な採用サイトとは、知りたい情報が載っていて、実際に働くイメージがわくほど情報量が多いサイトのことです。
求職者は、自分に合った企業かどうか確かめるために採用サイトを閲覧します。しかし、求める情報が載っていなければ不安になり、応募をためらってしまうでしょう。
そのため、求職者がもっとも知りたがっている「業務内容」「労働環境」「福利厚生」を中心に、積極的に情報開示するのがポイントです。
ただし、ありきたりなコンテンツだけでは、複数の採用サイトをチェックしている求職者の印象には残りません。ミッションやカルチャーなど、自社ならではの魅力が伝わるコンテンツも用意し、採用競合との差別化を図りましょう。
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採用サイトの作り方
次に、採用サイトの作り方を4ステップで解説します。各手順におけるポイント・コツも紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
1．ターゲット・ペルソナを明確にする
採用サイトの目的は、「求める人材からの応募を増やすこと」。ターゲット人材以外からの応募が増えても、選考の効率が下がり、コストが増えるだけです。
そのため、まずはターゲット・ペルソナを明確にしましょう。「誰に向けて情報発信するか」が決まれば、採用サイトの方向性が定まり、ターゲットの心をつかむコンテンツやデザインを考えられるようになります。
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2．掲載すべき情報を精査する
次に、採用サイトに掲載すべき情報を精査しましょう。掲載すべき情報は「求職者が知りたがっていること」と「自社ならではの魅力」です。
求職者は、「採用後の働く姿をイメージできるコンテンツ」を求める傾向にあります。そのため、業務内容・労働環境・福利厚生などについて、自社ならではの文化・制度を盛り込みながら具体的に情報掲載するのがポイントです。
また、情報量が多い採用サイトは、求職者に安心感を与え、応募を後押しします。次の5つの要素を切り口として、掲載すべき情報・魅力を洗い出してみましょう。
【関連記事】採用サイトの効果的なコンテンツとは？
企業の魅力を構成する5つの要素 ・仕事内容：どんな仕事をするのか。やりがいに感じる部分は何なのか。 |
3．サイトマップを作る
次に、サイト全体の構造をリスト化した「サイトマップ」を作りましょう。2で精査した情報をカテゴライズすることで、その後のサイト制作をスムーズに進められます。
採用サイトの「見やすさ」と「情報量の多さ」を両立するには、サイトマップ自体はシンプルに仕上げ、各ページの情報量を増やすのがポイントです。トップページに表示されるメニュー数は7項目を目安とし、多くても9項目以内におさめましょう。
サイトマップの例 ・TOPページ |
4．サイトデザインを決める
最後に、サイトデザインを決めましょう。「必要な情報にすぐアクセスできるわかりやすい構造」と「トップページのインパクト」がサイトデザインのポイントです。
とくにトップページは企業イメージに直結します。もっとも打ち出したい自社の魅力は何か、どんなデザイン・キャッチコピーならターゲットを引きつけられるか考え、インパクトのあるトップページを目指しましょう。
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採用サイトに掲載すべき必須コンテンツ例
採用サイトの成果は、掲載する情報の質と量で決まります。求職者の企業理解を深め、応募への最後の一押しとなる重要な要素は、大きく分けて以下の4つのカテゴリーに集約されます。
1. 企業の存在意義を伝える「ビジョン・メッセージ」
代表メッセージや経営理念は、会社の進む方向性を示すコンパスの役割を果たします。単なる創業ストーリーではなく、なぜ今この事業を行っているのか、そして今後どのような社会を実現したいのかという「志」を語ることが重要です。ここが明確であるほど、カルチャーに共鳴する質の高い人材が集まりやすくなります。
2. 働く実像を可視化する「社員インタビュー」
多くの求職者が最も時間を割いて閲覧するのが、実際に働くメンバーの声です。成功体験だけでなく、直面した壁やそれをどう乗り越えたかというリアリティのあるエピソードを掲載しましょう。
- 現在の業務内容と役割
- 入社の決め手となったポイント
- 社内の雰囲気やチームの連携体制
- 今後のキャリアパスと目標
このように、複数の職種や年次の社員を登場させることで、組織の多様性と成長環境を多角的にアピールできます。
3. 疑問と不安を解消する「募集要項と選考フロー」
検討意欲が高まった求職者が次に求めるのは、正確な条件面とプロセスに関する情報です。ここは情報の透明性が信頼感に直結するため、詳細かつ具体的に記載しましょう。
- 職種ごとの具体的な業務内容と必須・歓迎スキル
- 給与体系、勤務地、勤務時間、各種手当
- 福利厚生、研修制度、評価制度の仕組み
- 応募から内定までのステップと平均的な選考期間
特に「一日のスケジュール」などを併記すると、入社後のワークライフバランスが具体的にイメージしやすくなり、ミスマッチの防止に寄与します。
4. 信頼性を担保する「数字で見る会社データ」
定性的な情報だけでなく、定量的なデータは客観的な判断材料として機能します。平均年齢、男女比、中途入社比率、平均残業時間、有給消化率などをグラフやインフォグラフィックで示すことで、クリーンな職場環境であることを視覚的に証明できます。
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お手本にしたい採用サイト5選
ここでは、お手本にしたい採用サイトを5つ紹介します。企業により多種多様なデザインになっていますので、ぜひ参考にしてみてください。
1.本田技研工業株式会社（HONDA）
本田技研工業株式会社は、「HONDA」のロゴで世界的に有名な自動車・バイク・輸送機器メーカーです。
トップページの大半を動画が占めているのが特徴的で、HONDAブランドの製品が世界中を走り回っている姿を目にできます。
「世界に羽ばたく製品を作りたい」
「社会的意義のある大きな仕事をしたい」
とワクワクする気持ちを喚起できるでしょう。
2.株式会社ADKホールディングス
株式会社ADKホールディングスは、広告代理店として広報・PR・IRを手掛ける企業です。
「違いは、チカラだ。」というキャッチフレーズが目に飛び込んでくるデザインであり、次のコンテンツに進むのが楽しくなるようなスクロールエフェクトを多用しています。
トップページには企業からのメッセージや理念だけを記載するに留められているため、見やすくわかりやすいデザインになっていることも特徴と言えるでしょう。
知りたいコンテンツにアクセスしやすく、求職者に寄り添ったサイトです。
3.株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメント
株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメントは、音楽・キャラクター・エンタテインメントの領域にある企業です。
「世界のスキを、うめ尽くせ。」というフレーズのもと、多様なビジネス領域があることをイラストでわかりやすく表現しています。
どんなコンテンツがあるかもわかりやすく、自分の興味・関心がある分野だけピンポイントで学びやすくなっているのもポイントです。
漫画を使ったコンテンツもあり、飽きずに読み進められるサイトになっています。
4.株式会社ぐるなび
株式会社ぐるなびは、飲食店の情報を集めたウェブサイト「ぐるなび」を運営する企業です。
ぐるなびのアイコンである「ぐ」の字一つひとつにリンクを貼ったデザインになっており、アクセスすると社員インタビューが閲覧できるように工夫されています。
「君の選択が日本にある50万店以上の飲食店の未来を変える」というフレーズから、ぐるなびでの仕事が社会に与える影響が大きいことも伝わるでしょう。
企業理念や働く社員たちの姿が伝わりやすい、効果的な採用サイトです。
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採用サイトの制作費用｜自社制作・外部委託を比較
| 自社制作 | 外部委託 | |
|---|---|---|
| 料金 | 〜100円万以下 | 100万円以上 |
| 工数 | 多い | 少ない |
| デザイン性 | 低い | 高い |
| 母集団形成 | デザインや内容により変動 | デザインや内容により変動 |
新卒採用サイト作成にかかる費用は、自社制作か外部委託かによって大きく変わります。
一般的に自社制作の方が安いとされていますが、Webサイト作成のノウハウがあるか、デザインやサイト構築できる技術があるか、十分な工数と人員を確保できるかがポイントになってくるでしょう。
下記では、それぞれの費用感を詳しく解説します。
自社制作時の費用
デザイン会社など既にノウハウのある企業の場合、サイト制作に当たる人員の人件費程度の費用しかかからないことが多く、比較的安く抑えやすいでしょう。
一方、Webサイト作成ノウハウがない場合、想定以上にコストが発生する恐れがあります。
必要なソフト・ツールを揃える必要があるかなど、見積もりを立てながら計画していきましょう。
また、最近では既にフォーマットが用意されているサイト制作ツールなども増えています。
そのため、カスタマイズ性は限られますが、工数をかけず、おしゃれな採用サイトをつくることも可能です。
たとえば、Wantedlyで作成した自社ページを採用サイトとして利用している企業も増えています。詳細は『【企業向け】採用サービス「Wantedly」とは？使い方を解説』で解説していますので、ぜひ確認してみてください。
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外部委託時の費用
外部委託時にかかる費用は、どこまで委託するかによって大きく料金が変わります。金額ごとに確認していきましょう。
10万円～50万円
10万円～50万円の場合、必要最低限のコンテンツのみが揃った新卒採用サイト作成を委託できます。
ある程度決められたフォーマットに当てはめていくことが多く、費用・工数共に少なく抑えられます。
真新しさやインパクトを重視するのであればオリジナルコンテンツが求められますので、もう少し予算を拡大する必要がありそうです。
50万円～150万円
50万円～100万円の場合、オリジナルコンテンツを1から作成した新卒採用サイトに仕上がります。
ライターやインタビュアーを呼んで社員インタビューページを作成したり、採用動画作成を委託したりすることも叶うでしょう。
また、サイト全体のデザインやレイアウトを考えてもらうことも可能です。
選択肢がグッと広がりますので、母集団形成を意識するのであればこれくらいの予算を確保するのが理想です。
150万円以上
150万円以上の場合、採用管理ツールと連携した新卒採用サイトづくりが可能です。
サイト経由で応募できるようなフォーマットを設け、それを一元管理できるようなシステムを構築してもらえます。
毎年数百～数千人の応募がある大企業に向いており、採用にかける工数を大きく削減できます。
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採用サイト制作時に押さえておきたい3つのポイント
1. ターゲットの属性に合わせたUX/UI設計
採用サイトのデザインは、単に「おしゃれ」であれば良いわけではありません。ターゲットとなる求職者の属性（新卒、中途、エンジニア、セールスなど）によって、好まれる情報の受け取り方や操作感は大きく異なります。
例えば、スマートフォンでの情報収集が中心の新卒層を狙うなら、モバイルファーストの設計は必須です。一方で、専門性の高い中途採用を狙うなら、実績や技術スタックを論理的に整理し、迷わず目的のページへ到達できる「情報設計の明快さ」が求められます。ユーザーがストレスを感じることなく、自然にエントリーボタンまで誘導される心地よい体験（Candidate Experience）をデザインの主軸に置きましょう。
2. 公開後の効果測定と改善（PDCA）のしやすさ
サイトを「作って終わり」にしないためには、データの取得と分析を前提とした構築が欠かせません。どのページがよく読まれているのか、どのコンテンツが応募の決め手になったのかを数値で把握することで、根拠のある改善が可能になります。
- Googleアナリティクスやサーチコンソールによる流入経路の特定
- エントリーフォームの離脱率計測
- コンテンツの追加や修正が容易なCMS（管理システム）の導入
これらの基盤が整っていないと、採用課題に対する具体的な打ち手が見えず、サイトが形骸化してしまいます。運用のしやすさを考慮したシステム選定を優先しましょう。
3. 求人媒体やSNSとの情報整合性
現代の求職者は、採用サイトだけでなく、外部の求人媒体やSNS、口コミサイトなど複数のチャネルを回遊して企業を判断します。ここで最も避けるべきは、チャネル間で発信内容に「ズレ」が生じることです。
求人媒体では「従業員のエンゲージメントの高さや定着率」を強調しているのに、採用サイトの数字データで離職率が高いといった矛盾があると、求職者は即座に不信感を抱きます。SNSでのリアルな発信、媒体での募集要項、そして採用サイトでの詳細解説。これら全ての情報の軸を統一し、一貫したブランドメッセージを届けることで、信頼感と志望度の向上につながります。
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採用サイトの代わりにWantedlyを活用している事例
費用や制作面で限界を感じる場合は、Wantedlyの活用をお勧めします。
Wantedlyにはストーリーという機能があり、求職者の知りたい「企業の素顔」をブログを投稿するように発信できます。
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1.and factory株式会社
URL：https://www.wantedly.com/companies/andfactory/feed
母集団形成に加え、選考中の意向上げを目的としてWantedlyのストーリーを活用。職場環境・社員インタビュー・福利厚生制度など、働くイメージが湧くコンテンツを多く掲載しています。
▶and factory株式会社の採用成功事例を無料ダウンロードする
2.株式会社Gunosy
URL：https://www.wantedly.com/companies/gunosy/feed
2020年12月以降オウンドメディアをWantedlyに移転。女性社員のインタビュー記事、オンラインシャッフルランチやオンライン忘年会など企業カルチャーや風土を感じられるコンテンツが強み。
3.株式会社マネーフォワード
URL：https://www.wantedly.com/companies/moneyforward/feed
ダイレクトリクルーティングに力を入れ、2019年もっともWantedlyを活用した企業に送られる「WANTEDLY VISIT AWARDS」でGold賞を受賞。「ファンづくり」のミッションを掲げ、活発な採用広報活動を行っています。
【関連記事】マネーフォワードが語る採用広報の本質と体制の作り方_Event Report
まとめ
採用サイトは、応募数の増加・志望度の向上・ミスマッチの減少が期待できる重要なツール。求職者の視点で考え、インパクト・わかりやすさ・ニーズに合ったコンテンツの提供が採用成功のポイントです。
ぜひ今回の内容を参考にし、魅力的な採用サイトを作ってみてください。
【関連記事】応募数を5倍にした、急成長スタートアップのWantedlyを活用した採用広報の秘訣
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