本記事では、採用サイトを構築するメリットや必要性、作成する目的を詳しく解説します。あわせて、掲載すべきコンテンツ例や効率的な作り方のステップも紹介します。
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なぜ今、採用サイトの必要性が高まっているのか
採用市場において自社サイトの必要性が高まっている主な理由は、求職者の情報収集行動が変化しているためです。
就職活動において76.7%が企業の採用サイトを情報源として活用
ウォンテッドリー株式会社が実施したアンケート調査では、就職活動において76.7%の求職者が企業の採用サイトを重要な情報源として確認しているというデータがあります。
近年、多くの求職者は求人媒体の限られた情報だけで判断せず、自社の採用サイトを通じて社風や具体的な働き方を深く確認する傾向にあります。また、口コミサイトやSNSなどの外部情報と比較しながら、情報の真偽を確かめる「企業分析」のソースとしても活用されています。
そのため、採用サイトが未設置であったり、情報が更新されず古いまま放置されていたりすることは、それだけで優秀な人材が応募を断念する大きな機会損失（リスク）に直結します。
求人検索エンジンなどチャネルの多様化への対応
Googleしごと検索（Google for Jobs）やSNSの普及により、求職者が求人情報に触れる入り口は多様化しています。これらの外部サービスから自社サイトへ直接誘導する流れを作ることで、求人媒体の掲載順位に依存しない、独自の母集団形成が可能になります。
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採用サイトを制作する3つの目的
各企業は、主に次の3つの目的から採用サイトを活用しています。
1．情報をより適切かつ十分に伝える
求人広告などの外部媒体は、あらかじめ決められたフォーマットに従って情報を掲載するため、自社の魅力を細部まで伝えきれないという制約があります。
採用サイトであれば、デザインやコンテンツ構成をすべて自社で決定できるため、画像や動画、詳細なインタビューなどを通じて、求職者が本当に知りたい情報を適切なタイミングと量で届けることが可能です。
2．採用ブランディングや企業イメージを形成・維持する
採用ブランディングとは、消費者向けの企業イメージと別に「働く場所としての魅力」を正しく伝える取り組みです。
自社独自の強みや求める人物像を明確に発信することで、求職者の視覚や思考に訴えかけ、「この企業で働く自分」を具体的にイメージさせることができます。これにより、自社に最適な人材を惹きつけるブランドイメージの確立を目指します。
3．自社独自の採用チャネル（母集団）を構築する
外部の求人広告や紹介会社への依存度を下げ、自社サイトから直接応募が発生する仕組みを作ることが目的です。
中長期的に「自社の社名で検索される状態」を育て、広告の掲載期間や予算に左右されない、安定した自律的な採用基盤を整えます。
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採用サイトを導入する主なメリット３つ
採用サイトを構築・運用することで、採用活動において以下のような具体的なメリットを得られます。
1．志望度を醸成し、優秀な人材の応募を促進できる
企業のビジョンや仕事のやりがいを深く理解した状態で応募が来るため、入社意欲（志望度）の高い人材が集まりやすくなります。十分な情報提供は、優秀な層が応募を判断する際の強力な後押しとなります。
2．入社後のミスマッチを軽減し、定着率を高められる
良い面だけでなく、実際の仕事の厳しさや具体的な業務フローをあらかじめ伝えることで、入社後の「思っていたのと違う」というギャップを防げます。結果として、早期離職の防止と定着率の向上に寄与します。
3．採用競合との差別化が明確になる
一律のフォーマットで掲載される求人媒体と異なり、自社独自の強みや独自性をデザインやコンテンツで表現できます。競合他社と比較検討している求職者に対し、自社を選ぶべき理由を明確に提示できます。
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採用サイト制作のデメリットと注意点
採用サイトには多くのメリットがある反面、検討時に見落としがちなデメリットや運用上のリスクも存在します。導入後の失敗を防ぐためにも、以下の2点をあらかじめ把握しておきましょう。
制作・運用にコストと工数がかかる
採用サイトをゼロから構築する場合、Web制作会社への外注費用や、社内の担当者が制作に割く膨大な工数が発生します。デザインやコンテンツの質を追求するほど初期投資は増大し、公開後もサーバー維持費やドメイン代、定期的なメンテナンス費用といったランニングコストがかかり続ける点に注意が必要です。
情報を更新し続けないと信頼性が低下する
採用サイトは「公開して終わり」ではありません。掲載されているニュースが数年前のものだったり、募集要項の内容が古かったりすると、求職者に「この会社は活気がない」「管理が不十分だ」といったネガティブな印象を与え、企業の信頼性を損なう恐れがあります。継続的な情報の更新が難しい場合は、あらかじめ運用体制を考慮したシンプルな設計にするなどの工夫が求められます。
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採用サイトに掲載するコンテンツ例
採用サイトに掲載するべき、主なコンテンツは次のとおりです。
1．企業のビジョン
企業がどのような想いを持って、何を目指しているのか、端的に伝えるコンテンツを掲載しましょう。ビジョンのほか、ミッションや企業文化を掲示する企業もあります。
多くの求職者は、応募において給与などの待遇だけでなく、その企業の価値観も知りたいと考えています。企業が目指す将来像や価値観への共感は、応募の基準になり得るものだからです。
また、ビジョンに共感する求職者は企業へのロイヤルティが高まる傾向にあるため、入社辞退や早期離職を抑制する効果も期待できます。
2．代表メッセージ（インタビュー）
代表からのメッセージは、企業の熱意を伝えるために重要なコンテンツです。代表からのメッセージに企業の将来に関する内容を含めれば、採用サイトに掲げたビジョンやミッションの信頼性が高まります。
企業が重要視していることをメッセージに込め、求職者に熱意を届けましょう。
3．社員メッセージ（インタビュー）
社員メッセージは、求職者が企業を身近に感じられるようになる有効なコンテンツです。求職者自身が働く姿をイメージできるようになり、掲載されている社員への親近感も醸成できます。
なお、メッセージを発する社員の属性が偏らないように注意しましょう。年齢や性別、所属部署などが異なる社員のメッセージを複数掲載して、さまざまな求職者に届くコンテンツを準備するのがポイントです。
4．企業の事業内容
どのような事業を、どのような体制で行っているのかも掲載します。求職者にとっては重要な情報になるため、コーポレートサイトよりも詳細でわかりやすい内容を心がけます。
すべて文字で表現するのではなく、働く姿をイメージできるように適宜写真や動画を用いると効果的です。
5．募集要項
採用サイトに必須のコンテンツです。募集しているポジションや部署ごとに、次の情報をまとめて記載します。
- 募集職種
- 所定労働時間
- 給与・賞与
- 年間休日日数
- 福利厚生制度
- 採用予定人数
- 募集条件
- 採用実績
6．選考の流れ
応募から採用までの流れやスケジュールも掲載します。わかりやすさを重視して、選考フローは図表化もオススメです。
- 書類選考
- 会社説明
- 適性テスト
- 一次面接
- 二次面接 など
企業の選考の実態にあわせて、選考の方法とその内容についても簡潔に示しましょう。
こちらの記事では、採用サイトに求められるコンテンツと、その重要性についてまとめています。ぜひあわせてご覧ください。
【関連記事】採用サイトの効果的なコンテンツとは？
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採用サイトの作り方・5つのステップ
ここからは、採用サイトを構築する際の流れと、各フェーズで行うべきことを解説します。
1．コンセプトを設計する
まずは採用サイトのコンセプトを決めます。採用サイトにおけるコンセプト設計では、「どのような」求職者に「何を」伝えたいのかを決めることが重要です。
コンセプトを決めるうえで、必要になるのが求める人材の要件です。獲得したい人材の要件を明確化し、ターゲットを具体的に定め、求める人材に届けるべき企業の魅力や特徴を想定してサイト作りをはじめていきます。
【関連記事】採用コンセプトとは
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2．必要なコンテンツを洗い出す
次に、採用サイトに「何を掲載するのか」を決めます。必要な画像や動画、イラスト、文章の内容などを洗い出しましょう。ここで大切になるのが、「ターゲットが求めるコンテンツ」を考えることです。
企業側が発信したい情報にばかり偏るのではなく、求める人材にとって有益な情報やニーズの高い情報は何かを考え、その中で企業の魅力を伝えていく工夫が必要です。
3．サイトマップを作成する
サイトマップとは、サイト構造をリスト化した「サイトの地図」に該当します。構築前にサイトマップを作成しておくことで、どのようなコンテンツがどこに必要なのかを、担当者の誰が見てもわかるようになります。
なお、あまり複雑なサイトマップにしてしまうと、完成までに時間を要するようになり、制作へのモチベーションが低下するおそれがあります。必要十分なコンテンツを意識して、シンプルな構成にしましょう。
4．ワイヤーフレームを作成する
ワイヤーフレームとは、「ページの設計図」のようなもので、ページのレイアウトやコンテンツを配置する位置を示します。サイトマップをもとに、どのページにどの画像を入れるのか、画像に対する文章をどこに入れるのかなど、大まかなデザインを決めていきます。
ワイヤーフレームを作成しておけば、採用担当者だけでなく採用サイトを制作する担当者にもイメージを共有できるほか、上長に採用サイトのデザインなどの承認を求める際にも役立ちます。
5．デザイン～コーディングする
採用サイトのデザインは企業が自由に決定できます。とはいえ、見づらいサイトでは情報を見てもらえずに離脱される可能性が高まるため、ターゲットにとって見やすく、キャッチーなデザインを心がけます。色あいや画像・イラストの雰囲気も、獲得したい人材に刺さりやすいニュアンスを意識しましょう。
デザインが定まったら、コーディングに入ります。コーディングとは、作成したデザインをWebブラウザに表示させるために必要な作業です。採用サイトを一から作る場合、コーディングに関する専門知識が必要ですが、テンプレートを用いてサイトを構築できる、WordPressなどのCMSを活用する方法もあります。
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採用サイトの代わりにWantedlyを活用している事例
「採用サイトを社内で作りたいが、専門知識を持つ社員がいない」「効果があるかわからないものに高額の予算を割けない」。採用サイト制作にありがちなこうした課題は、Wantedlyの活用で解決できます。
Wantedlyは、求人情報や企業情報の掲載だけでなく、企業カルチャーや実際に働く様子をブログ形式で発信できる「ストーリー機能」を備えています。企業の想いやビジョンの発信も容易です。
実際に、採用サイトの代わりにWantedlyを活用し、採用に成功している企業の例を紹介します。
and factory株式会社
and factory株式会社では、代表メッセージや社員インタビュー・対談、社内の様子、福利厚生制度などについて、Wantedlyのストーリーで積極的な配信を行っています。
ストーリーでは社内メンバーの交流を目的としたボルダリング部の活動のレポートなども公開。活気あふれる社員の様子がよくわかる記事を数多く掲載しています。
株式会社Gunosy
株式会社Gunosyは2020年12月以降、採用サイトをWantedlyに移行し活用しています。同社のストーリーには、さまざまな社員のインタビューや体験談、同社で開催した懇親会などイベントのレポートを掲載。採用サイトに求められる情報を、数多くの写真とともに社員の目線から発信しています。
Wantedlyのストーリーを用いてブログ形式で情報を発信することによって、企業風土や独自のカルチャーも伝わりやすい内容になっているのが特徴です。
株式会社マネーフォワード
株式会社マネーフォワードは、Wantedlyを採用サイトとして活用しているだけでなく、積極的にダイレクトリクルーティングを行っています。
Wantedlyのストーリーに年間数10本の記事を掲載するなど、求職者への情報発信にも注力しており、社員インタビューを中心に役員メッセージや社内の様子、イベントレポートなどさまざまな記事を掲載しています。
同社の様子を月ごとにまとめた「月刊マネーフォワード」のような独自コンテンツもあります。こうした情報発信で認知を高め、Wantedly上でスカウトを行い、採用につなげています。
Wantedlyなら予算に左右されない採用を実現できる
予算の都合や社員にかかる負担から、採用サイトを一から構築するのが難しい場合には、ぜひWantedlyをご活用ください。
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また、採用サイトは「作って終わり」のものではありません。検索エンジンの上位に表示され、多くの求職者の目に留まるようになるまでには、多くの時間が必要になります。
一方、WantedlyのドメインはSEOにおける優位性があります。情報を掲載できるだけでなく、スピーディーな認知度向上を実現できることもWantedlyの特徴です。コストを抑えながら、採用担当に負担をかけない採用サイトの構築・運用の手段としてぜひご検討ください。
Wantedlyでできることや具体的な料金についてサービス資料にまとめています。一度確認してみください。
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まとめ
採用活動にかける費用を抑えつつ、認知向上・ブランディングにも効果的な施策として、採用サイトの作成・運用を検討してみましょう。各種広告や求人媒体に掲載するコストを下げながら、応募を増やせる効果が期待できます。
求める人材の要件をまとめ、必要なコンテンツを整理して、企業の特色がわかる採用サイトを構築・運用し、企業にマッチする人材獲得を目指しましょう。
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