採用動画とは、映像で企業の魅力や社員の声を伝える採用広報ツールのことです。
本記事では、採用動画を制作するメリットや費用のほか、効果的に作るポイント、最新のトレンド、事例を紹介します。
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採用動画とは、映像で伝える採用広報ツールのこと
採用動画とは、企業の魅力や職場の雰囲気、社員の声を映像で伝える採用広報ツールのことです。テキストや静止画にはない「視覚＋聴覚」の情報伝達力が強みで、SNS・採用サイト・求人媒体など複数のチャネルで展開できます。
近年、若手世代の情報収集スタイルは大きく変わっています。デジタル化の進展により、スマートフォンやパソコンを使って能動的に情報を探す人が増えてきました。
株式会社Lumiiが2024卒の就職活動経験者を対象に実施した調査によると、採用動画を視聴した6割以上が「志望度が上がった」と回答。さらに、8割以上が「採用動画があったほうがいい」と回答しており、求職者の企業理解や志望度に大きく影響することがわかります。
なお、近年のデジタル化・情報収集の変化についてはこちらで詳しく解説しています。ぜひあわせてご確認ください。
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出典：株式会社Lumii「採用動画の視聴によって6割以上が志望度上昇。24卒の就活経験者に「採用動画に関する実態調査」を実施。」
採用動画のメリット
動画コンテンツは、情報を効果的に伝える手段として優れており、多くのメリットが期待できます。採用動画を活用する主なメリットについて見ていきましょう。
| ▍採用動画のメリット ・応募者のイメージをかきたてる ・情報が伝わりやすい ・採用工数が削減できる ・広範囲に情報発信できる |
応募者のイメージをかきたてる
採用動画のメリットは、文章や写真だけでは伝わりにくい情報を、求職者が明確にイメージできる点にあります。
例えば「職場の雰囲気」を伝える場合を想定してみましょう。「明るく笑顔が絶えない職場です」という文章を目にするより、「素敵な笑顔で活き活き働いている姿」を映像で見るほうが、明確にイメージできるのではないでしょうか。
社風や職場の雰囲気といった言語化しにくい情報は、映像化により感覚に訴えることで、より伝わりやすくなります。
採用動画は、求職者に「自身が働いている姿」を想像させ、イメージをかきたてます。結果として、企業理念や価値観の共有につながり、ミスマッチ防止に役立つのです。
情報が伝わりやすい
動画は、文章と写真だけのコンテンツと比較した場合、より多くの情報を届けられます。視覚と聴覚に直接訴えるため、内容が自然と頭に入りやすいのも特徴です。
また、動画は伝わる情報の均質化にも効果を発揮します。文章では読解力によって理解度に差が生じることがありますが、動画は映像や音声を通じて直感的に情報を伝えられます。そのため、視聴者ごとに受け取るイメージの差が生じにくく、伝えたい内容を正確に届けやすくなるのです。
採用工数が削減できる
動画の活用は、情報発信における採用工数の削減につながります。
まず、パンフレットといった、紙媒体資料の作成コスト削減が可能です。また、説明会で動画を活用すれば、基本情報など決まった説明を何度も行う必要がなくなります。その分、担当者は求職者とのコミュニケーションや、自社の魅力を伝えることにより多くの時間を割けるでしょう。
採用動画は一度制作しておけば、あらゆる場面で活用できる資産となるのです。
広範囲に情報発信できる
動画は文章よりも短時間で情報を得やすいため、多くの人に視聴してもらいやすいコンテンツです。そのため、企業に興味を持つきっかけづくりにも役立ちます。
この気軽さは、これまで自社の業界や業種に関心がなかった潜在層へ、自社の魅力を届けられる可能性につながります。
また、SNSやYouTubeを活用すれば、より広範囲に情報を届けることも可能です。
好感度が高い動画を広く配信すれば、応募者増だけでなく、企業の認知度・イメージアップにも効果が期待できるでしょう。
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2026年版｜採用動画の最新トレンド5選
採用動画のトレンドは年々変化しています。Z世代の台頭やショート動画の普及、生成AIの活用など、2026年の採用環境を踏まえた最新トレンドを5つ紹介します。
| ▍採用動画の最新トレンド5選 1．インタラクティブ（双方向）動画 2．社員密着ドキュメンタリー動画 3．座談会・クロストーク動画 4．1分以内のショート動画 5．生成AIを活用した動画 |
1. インタラクティブ（双方向）動画
インタラクティブ（双方向）動画は、視聴者が選択肢を選んでストーリーを分岐させる双方向型の動画です。「選択型オフィス見学」「業務疑似体験」などが例として挙げられます。
インタラクティブ（双方向）動画では、求職者が自分の関心に応じてコンテンツを選択できるため、エンゲージメントが高まりやすく、選考への参加率向上にも効果的です。一方的に情報を届けるだけでなく、求職者を能動的に動かすしかけとして注目を集めています。
2. 社員密着ドキュメンタリー動画
社員密着ドキュメンタリー動画は、社員の1日の業務や仕事への思い、やりがいなどを紹介する動画です。過度な演出を加えず、実際の働く様子を伝えることで、求職者が入社後の姿を具体的にイメージしやすくなります。仕事の魅力だけでなく、業務上の課題や苦労にもふれると、企業への理解を深められるでしょう。
個人が情報発信するSNSに慣れた世代には、「働く人」を通じて会社を理解したいというニーズがあります。そのため、社員密着ドキュメンタリー動画は、求職者の関心を引きやすいコンテンツといえます。
3. 座談会・クロストーク動画
座談会・クロストーク動画は、複数の社員が対話する様子を収録した動画です。社員同士のやり取りを通じて、社風や職場の雰囲気、人間関係などを伝えられます。
また、入社の決め手や入社前後のギャップといったテーマを取り上げることで、求職者が働く姿を具体的にイメージしやすくなります。特に、若手社員の本音に近い声は、同世代の求職者から共感を得やすいでしょう。
台本に沿った説明だけでは伝わりにくい企業の実態を伝えられるため、求職者の理解促進や信頼感の向上にも役立ちます。
4. 1分以内のショート動画
1分以内のショート動画は、TikTok・Instagramリール・YouTubeショートなどで配信する短尺動画です。拡散力が高く、多くの人に企業を知ってもらう機会を増やせます。
さらに、ショート動画で認知を獲得した後に、企業紹介動画や社員インタビュー動画などへ誘導すれば、段階的に情報を届けることも可能です。
5. 生成AIを活用した動画
生成AIを用いた動画は、制度説明や募集要項といった定型的な情報を効率よく映像化できる点が特徴です。近年は多言語対応やリップシンク技術の活用も進んでおり、外国人材の採用に活用されるケースもあります。
また、生成AIを導入することで、制作コストを抑えながら制作期間の短縮も期待できます。そのため、採用広報コンテンツを継続的に発信したい企業にとって、選択肢のひとつとなるでしょう。
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採用動画コンテンツの種類
採用動画には、企業紹介や社員インタビュー、職場紹介などさまざまな種類があります。それぞれ伝えられる内容や得られる効果が異なるため、目的やターゲットに応じて使い分けることが重要です。
ここでは、採用活動で活用される主な動画の種類を紹介します。
| ▍採用動画コンテンツの種類 ・企業紹介動画 ・代表挨拶動画 ・社員インタビュー動画 ・オフィス紹介動画 ・職種別紹介動画 ・説明会動画 |
企業紹介動画
企業紹介動画は、企業のビジョンやミッション、事業内容、社風をまとめて伝える動画です。採用活動の起点として活用されることが多く、採用サイトのトップページや会社説明会で使用されます。
企業の全体像を短時間で把握してもらえるため、求職者の企業理解を深めるのに効果的です。企業ブランディングとしての役割も担うため、クオリティの高い制作を心がけましょう。
代表挨拶動画
代表挨拶動画は、社長や代表取締役が企業のビジョン、思い、求める人物像などを語りかける動画です。トップの人柄や考え方が伝わると、企業文化への共感を促す効果が期待できます。また、テキストでは伝わらない熱量や誠実さが込められるため、候補者との信頼関係を築くきっかけになるでしょう。
採用候補者の志望度向上や、内定者フォローにも活用できます。
社員インタビュー動画
社員インタビュー動画は、現職社員が日々の業務、やりがい、入社前後のギャップなどを語るインタビュー形式の動画です。求職者が実際に働いている姿をリアルに想像するきっかけになります。
多様な年代・職種の社員が登場すると、求職者は自分と近い人物の話を聞けるため、親近感が生まれやすくなります。台本に頼りすぎず、本音を引き出す工夫が大切です。
オフィス紹介動画
オフィス紹介動画では、オフィスの雰囲気や設備、働く環境を映像で伝えられます。職場の雰囲気がわからず応募をためらう求職者は少なくありません。オフィス紹介動画は、こうした不安解消に直接アプローチできるコンテンツです。
職種別紹介動画
職種別紹介動画は、特定の職種や部署の業務内容、1日の流れを紹介する動画です。実際の仕事内容を具体的に伝えられるため、求職者が入社後の働き方をイメージしやすくなり、ミスマッチの防止につながります。
また、エンジニアや営業、デザイナーなど職種ごとに動画を制作することで、求職者は自身の経験やキャリアプランと照らし合わせながら情報を得られます。応募前に仕事内容への理解を深められるため、マッチング精度の向上にも役立つでしょう。
説明会動画
説明会動画は、企業説明会の内容を動画としてまとめたコンテンツです。時間や場所を問わず視聴できるため、説明会に参加できなかった求職者にも企業情報を届けられます。
また、インターンシップや選考への応募を検討している人が、事前に企業理解を深める手段としても役立ちます。採用活動のオンライン化が進む中、多くの企業で取り入れられている動画のひとつです。
採用動画の制作費用
採用動画の制作費用は、動画の種類や長さによって大きく異なります。
| ▍採用動画の料金相場 ・インタビュー動画 10〜30万円/1本 ・座談会形式の動画 10〜30万円/1本 ・企業紹介動画 30〜50万円/1本 ・3分程度の短編PR動画 約50万円/1本 ・ドキュメンタリー動画 約200万円/1本 |
動画内にクリック要素を用意して「インタラクティブ動画」とする場合は、上記の制作費用に約10万円のインタラクティブ構築費が加算されます。
もちろん自社制作する手もありますが、クオリティの高い動画を短期間で作れるのが外注のメリットです。おすすめの制作会社や料金相場の詳細はこちらで解説していますので、ぜひあわせてご確認ください。
【関連記事】採用動画の制作会社7選
効果的な採用動画を制作するポイント
採用動画を効果的に制作するために、押さえておきたいポイントを3つ紹介します。採用動画の制作には相応のコストがかかるため、企業の魅力を十分に伝えられる良質なコンテンツを目指しましょう。
| ▍効果的な採用動画を制作するポイント ・目的を明確にする ・自社ならではの魅力を伝える ・リアルな情報を伝える |
目的を明確にする
採用動画によってどんな採用課題を解決したいのか、動画制作の目的を明確にしましょう。企業によって動画制作の目的はさまざまですが、主に次の3パターンに分けられます。
| ＜採用動画を制作する目的の例＞ 1. 認知度を高めるため 2. 応募意欲を高めるため 3. 企業理解度を高めるため |
認知度を高めて母集団を増やしたいのか、それとも企業理解度を高めてミスマッチを減らしたいのか、解決したい採用課題によって伝えるべき内容・魅せ方は異なります。採用課題に合った動画を制作するためにも、まずは目的を明確にしましょう。
自社ならではの魅力を伝える
採用動画では、自社ならではの魅力を伝え、他社との差別化をはかることが重要です。独自の魅力を伝えることで求職者の印象に残り、応募数の増加・志望度の向上が期待できます。
自社の魅力を言語化する際は、採用担当者のみで考えるよりも、さまざまな年代・部署の社員や、新入社員・内定者の意見をもとに考えるのがおすすめです。
それでも「他社に勝るような魅力や独自性が思いつかない」という場合は、以下の記事を参考にしてみてください。視点や切り口を変えることで、自社ならではの魅力を見つけられるでしょう。
【関連記事】上手くいかない採用から脱却するために必要な考え方
リアルな情報を伝える
採用動画において、過度な演出・台本の読み上げは厳禁です。飾らない姿・素の様子を見せることで、リアルな情報を届けましょう。
また、企業の良い面ばかりをアピールするのもよくありません。例えば社員インタビューの場合、「プロジェクト成功までにどんな苦労があったか」「入社後どんなところにギャップを感じ、今はどんな部分にやりがいを感じているか」など、弱みもきちんと見せた上でポジティブな話をするのがおすすめです。
ありのままの情報を伝えることで、ミスマッチ防止はもちろん、自社への信頼につながります。
【関連記事】社員のインタビューを成功させるための質問
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採用動画の制作フロー
採用動画の制作ルートは、大きく分けて「制作会社への外注」と「自社での内製（インハウス制作）」の2つです。
| 制作方法 | 特徴 |
|---|---|
| 自社制作 | スマートフォンや手軽な編集ソフトを活用できるため、コストを抑えながら制作できる。職場の日常や社員の声などをスピーディーに発信しやすい。 |
| 制作会社に依頼 | 企画・撮影・編集まで専門的なサポートを受けられるため、品質の高い動画を制作できる。 |
ここでは、制作会社に外注する場合の標準的な流れを紹介します。
| ▍外注する場合の採用動画の制作フロー STEP1：目的・ターゲット・公開場所を整理する STEP2：制作会社への問い合わせ・見積もり取得 STEP3：発注・撮影準備 STEP4：撮影 STEP5：初稿チェック・修正 STEP6：納品・配信 |
ステップ1：目的・ターゲット・公開場所を整理する
まずは、採用動画の目的（認知拡大・志望度向上・ミスマッチ防止）、ターゲット（新卒・中途・職種別）、公開場所（採用サイト・求人媒体・YouTube・SNS）の3点を打ち合わせ前に決めておきましょう。
事前に整理しておくと制作会社との打ち合わせがスムーズになり、制作期間の短縮やコストの最適化にもつながります。
ステップ2：制作会社への問い合わせ・見積もり取得
採用動画の目的やターゲットなどが決まったら、制作会社との打ち合わせで予算・納期・動画の方向性などをすり合わせ、見積もりを取得します。複数社に相見積もりを取ると、費用感や対応の違いを比較できます。
また、制作会社ごとに得意な動画のスタイルや強みはさまざまです。過去の制作実績や事例を確認し、自社の目的に合った会社を選びましょう。
ステップ3：発注・撮影準備
見積もりや提案内容に合意したら正式に発注します。契約前には、著作権や使用権の範囲を確認しておくことが重要です。
その後は、出演者の選定やスケジュール調整、撮影内容の確認を進めます。「風通しがいい」「成長できる」といった抽象的な表現ではなく、実際のエピソードを交えて伝える内容を整理しておくと、自社ならではの魅力を表現しやすくなります。
ステップ4：撮影
発注・撮影準備が整ったら、撮影がスタートします。撮影は制作会社主導で行われるのが一般的で、インタビュー動画は半日〜1日程度、ドキュメンタリー型の場合は数日〜数週間かかることもあります。
インタビューの場合、出演者が安心して話せる環境を整えることが大切です。言い回しまで細かく指定するのではなく、本人の言葉で話してもらうことで自然な表情やコメントを引き出しやすくなります。
ステップ5：初稿チェック・修正
初稿が届いたら、当初の目的やターゲットに沿った内容になっているか確認します。伝えたいメッセージが適切に表現されているか、事実と異なる内容がないかなど、細かくチェックしましょう。
なお、修正回数には上限が設けられている場合があるため、契約前に確認しておくと安心です。
ステップ6：納品・配信
納品された動画は、採用サイトや求人媒体、YouTube、SNSなどで公開します。媒体ごとの特性に合わせて活用することで、より多くの求職者に情報を届けられます。
公開後は視聴回数や視聴維持率などのデータを確認し、効果検証を行いましょう。結果を次回の動画制作に活かせば、採用活動の改善につなげられます。
【関連記事】採用動画の作り方
採用動画を効果的に活用している事例
採用動画は、企業の認知度向上や応募意欲の向上、企業理解の促進など、さまざまな目的で活用されています。ここでは、採用動画を効果的に活用している企業の事例を紹介します。
ウォンテッドリー株式会社
ウォンテッドリー株式会社が提供する「Wantedly」は、給与などの条件面ではなく、「やりがい」を前面に打ち出し、求職者と企業をマッチングするサービスです。
2021年に公開された採用動画では、4分間でウォンテッドリーが大切にしている価値観やビジョン、求める人材像が伝わる動画になっています。
映像の中には、オフィスの様子が多く用いられています。そのため、実際に入社して働くイメージも湧いてくるような設計になっている点も特徴的です。
SmartHR株式会社
SmartHR株式会社は、労務管理や人事業務の効率化を支援するクラウドサービス「SmartHR」を提供する企業です。
採用動画では、インサイドセールス職の業務内容や働き方、企業文化について紹介しています。社員へのインタビューや業務風景を通じて、仕事内容や仕事のやりがいを具体的にイメージできる構成となっています。
また、リモートワークを活用した柔軟な働き方や、社内交流制度なども紹介されており、風通しの良い社風が伝わる点も特徴です。企業のミッションやバリューに共感しながら働く社員の姿を描くことで、入社後の働くイメージを持ちやすい動画となっています。
ユニファースト株式会社
ユニファースト株式会社は、企業向けのオリジナルグッズやノベルティの企画・製造を手がける会社です。
社員インタビューを通じて、入社のきっかけや仕事のやりがい、職場環境について紹介する動画を公開しています。就職活動中に同社と出会い、社長や社員の人柄に魅力を感じて入社を決めた経緯が語られている点が特徴です。
また、顧客の要望を形にする難しさや、自身が携わった商品を街中で見かけた際の達成感など、ものづくりの魅力についてもふれられています。上京時の不安を職場のサポートによって乗り越えたエピソードも紹介されており、風通しの良い社風が伝わる動画といえるでしょう。
LINEヤフー株式会社
LINEヤフー株式会社は、「LINE」や「Yahoo! JAPAN」などのサービスを展開するIT企業です。
採用動画では、入社2年目の若手社員に密着し、「Yahoo!ショッピング」のコンサルタントとして働く様子を紹介しています。実際の業務風景を通じて、仕事内容や仕事のやりがいを具体的にイメージできる構成です。
また、自由度の高い働き方や部署を超えた交流の様子、充実した研修制度なども紹介されており、若手社員の成長を支える環境も伝わります。社員の日常に密着することで、社風や働くイメージをリアルに感じられる動画となっています。
株式会社テクノプロ（ショート動画）
株式会社テクノプロは、ITや機械、電気・電子分野を中心に技術者派遣や受託開発を行う技術サービス企業です。幅広い業界の企業に対して、エンジニアリングサービスを提供しています。
ショート動画では、新入社員が入社を決めた理由や今後の目標について語っています。短尺ながらも、社員それぞれの志望動機や入社後のキャリアビジョンを知れる内容です。
また、選考中に感じた社員の人柄や職場の雰囲気についてもふれられており、安心して働ける環境ということが伝わります。若手社員のリアルな声を通じて、社風や働くイメージをコンパクトに伝えるショート動画です。
【関連記事】YouTubeの動画を採用活動にどう活かす？
採用動画を活用して選ばれる企業を目指そう
採用動画は、企業の魅力や働く環境を効果的に伝えられる手法として、多くの企業で活用されています。
採用動画には企業紹介や社員インタビュー、ショート動画などさまざまな種類があります。目的やターゲットに応じて使い分けることで、認知度向上や応募意欲の向上、ミスマッチの防止といった効果が期待できるでしょう。また、動画の効果を高めるためには、制作だけでなく、求職者に届けるための発信場所を選ぶことも大切です。
Wantedlyでは、動画制作オプションをご用意しています。制作した動画は、募集ページの本文中に埋め込んだり、募集ページのカバーに設定したりすることができ、テキストや静止画だけでは伝わりにくい社員のリアルな姿や職場の雰囲気を、動画で直接求職者に届けられます。
採用動画の活用を検討している企業は、ぜひご検討ください。
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