採用ブランディングの成功事例17選 | 成功企業の共通点や独自調査から見る重要性

「採用ブランディングの進め方が分からない…」とお悩みの採用担当者様へ。本記事では、各企業の成功事例17選を公開しています。また、採用ブランディングの事例をもとに成功企業の共通点もまとめました。

自社にマッチした人材を獲得し、採用活動を成功へと導くヒントとしてご活用ください。
【関連記事】採用ブランディングとは？

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採用ブランディングとは？

採用ブランディングとは、「求職者からどう認識されたいか」を明確に設計し、一貫した発信でイメージを構築する採用戦略です。ウォンテッドリー株式会社が転職経験者を対象に行った調査（以下グラフ）では、直近の転職時に、企業のパーパス（存在目的や社会的意義）を「給与よりも重視した」と回答した割合は24%にのぼります。約4人に1人が、目先の待遇以上に「その会社で働く意義」を求めているのです。

自社の価値を言語化し、求職者の心へ的確に届ける採用ブランディングの重要性が高まっていることが、調査データからも読み取れるでしょう。

出典：HirinGeek by Wantedly「ウォンテッドリー、パーパスとエンゲージメントに関する調査結果を発表」

採用ブランディングとは？目的やメリット、進め方を解説【成功事例つき】

採用ブランディングとは、自社の魅力を戦略的に伝え、求職者の共感を醸成する活動です。本記事ではその定義、実施の5ステップ、成功事例を整理しました。専門プラットフォームならではの知見で、採用コスト削減とミスマッチ防止を実現する手法を解説します。

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更新日：2026/10/19

採用ブランディングの成功事例17選

採用ブランディングを行なった企業の成功事例をまとめてご紹介します。
抱えていた課題と取り組み後の成果についても具体的に解説しているので、自社で取り組む際のヒントとしてぜひご参考ください。

株式会社ネオキャリア

人材会社からテクノロジーカンパニーへの変革期にあった同社は、新規事業の認知度不足という悩みを抱えていました。従来の求人情報だけでは、IT領域で活躍できる人材へ自社の魅力が十分に届かず、応募者の取りこぼしが発生していました。

そこで、現場の社員インタビューや事業背景など、働く姿が明確にイメージできる等身大の情報を定期的に発信。入社後のミスマッチを防ぐ地道なブランディングにより、自社と本当にマッチする人材の獲得へと繋げています。
【関連記事】求職者から見た企業イメージの高め方

出典：Wantedly「自社のイメージブランディングにも使えるWantedly Admin」

株式会社Yaaha

事業の急成長により大規模な増員を迫られる中、同社は採用コストの抑制とミスマッチの解消という課題に直面していました。条件面だけを提示する従来のアピールでは、自社の熱量やこだわりが求職者に届かなかったのです。

そこで、経営陣の「想い」や現場のリアルな姿を、記事を通じて積極的に発信。選考前に等身大の情報を読んでもらうことで求職者の理解が深まり、わずか1年間で、地方からの移住者を含む7名のカルチャーマッチ採用へと結びつけています。
【関連記事】カルチャーフィットを重視した採用の進め方

出典：Wantedly「スキルより想いを重視し、Wantedlyで1年間に7人採用。ストーリー記事の活用で、求職者体験に寄り添ったミスマッチのない採用を実現」

株式会社SAMANSA

同社は急成長を遂げる中で、スキルだけではなく、企業の価値観に共鳴して熱量を持って取り組める人材を求めていました。専任の採用担当が1名という限られた体制で、候補者の志向性を深く見極める余裕を持てない状況でした。

そこで、自社の「モノづくりへのこだわり」や等身大のビジョンを包み隠さず発信する手法へとシフト。結果として、会社の「想い」に惹きつけられた意欲的な人材が集まり、オリジナルグッズの販売や大型補助事業の採択など、組織の飛躍的な成長へと結びついています。
【関連記事】スタートアップの採用戦略

出典：Wantedly「映画を自由化する。SAMANSAのCOOが仲間と挑む、シリーズAの共感採用」

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株式会社NTTデータ フィナンシャルテクノロジー（決済イノベーション事業部）

大手金融システムの開発を担う同社も、堅実なイメージが先行し、エンジニア採用におけるミスマッチに直面していました。状況を好転させたのは、現場の苦労や失敗談を包み隠さず伝える姿勢です。

候補者一人ひとりの志向に合わせた等身大の情報を届けることで、返信率は大きく向上。採用目標180%達成という結果を生み出し、内定辞退数も減少しました。
【関連記事】エンジニア採用の成功事例
【関連記事】スカウトメールの返信率を上げるコツ

出典：Wantedly「現場のリアルな声が、求職者の心を動かす。ストーリーを駆使したITエンジニアのカルチャーマッチ採用」

ユニファ株式会社

保育施設向けIoT・ICTサービスを提供する同社は、採用活動を強化するなかで、企業認知度不足という壁に直面しました。条件を羅列する従来の募集要項では、社内に根付く、社会貢献への高い志や熱量を候補者へ届けきれていない状態でした。

そこで、社員一人ひとりの「想い」や現場の声を継続的に発信する手法へとシフト。会社の理念に深く共感するメンバーが、自発的に情報をシェアしたことで、同じ志を持つ人材の獲得を達成しました。加えて、急拡大する社内において「誰がどんな想いで働いているか」を共有するインナーブランディングとしても機能しています。

出典：Wantedly「認知度の低い会社の採用ブランディングにこそWantedly を有効活用すべき」

インタラクティブ株式会社

沖縄でインターネット事業を牽引する同社は、県内だけでは即戦力となる人材を十分に確保できない状況でした。首都圏をはじめとする県外の優秀層と接点を持つため、採用ブランディングへと舵を切ります。

現場のリアルな姿や企業の「想い」を継続的に発信した結果、知名度が上がり、県外の候補者との接点が増加。情報が拡散され、他の求人媒体からの応募にも波及しました。さらに、オンライン面談を重ねて移住への不安を払拭するなど、候補者の心に寄り添う丁寧なコミュニケーションが、自社にマッチする人材の確保を支えています。
【関連記事】地方採用を成功させるポイント

出典：Wantedly導入事例（インタラクティブ株式会社）※要URL確認

KURAND株式会社

お酒の製造から小売までを幅広く手がける同社は、事業拡大に伴い、自社のビジョンに共鳴するコーポレート人材の採用が急務でした。しかし、情報の発信機会がなく、日々の取り組みや現場の熱意を求職者へ届けることに苦戦していました。

状況を打開すべく、社員へのインタビューや勉強会の様子など、社内のリアルな雰囲気を継続的に発信する取り組みを開始。「この人たちと一緒に働きたい」と候補者に感じてもらう工夫を地道に重ねた結果、選考通過率が改善し、自社のカルチャーに合致する人材の獲得へと結びついています。
【関連記事】社員インタビューの質問例と記事の作り方

株式会社ワンコイングリッシュ（現：株式会社One & Co）

英会話スクールを展開する同社は、事業拡大に伴い、目先の欠員補充のような採用戦略に限界を感じていました。条件面だけでなく、企業理念に深く共感し、長く一緒に歩んでくれる人材を求めていたのです。

そこで、現場のアットホーム感やグローバル感が伝わる写真とともに、自社の「想い」を飾らずに発信しました。候補者自身のタイミングで応募できる環境を整えたことで、高い熱量を持った人材との出会いを生み出しています。

出典：Wantedly「採用戦略の見直しは事業拡大にも効果あり。関係性構築と想いを伝える運用で、採用はもちろん自社ブランディングも可能に！」
※ 出展記事はインタビュー当時の情報です。株式会社ワンコイングリッシュは、2026年1月に「株式会社One & Co
」へと社名変更しています。

こと京都株式会社

京都の伝統野菜である九条ねぎの生産・販売を手がける同社。異業種から農業に挑む意欲的な人材と出会うため、採用における他社との差別化を模索していました。既存のSNSは主に顧客向けに運用されており、求職者へ自社の魅力を届ける役割は果たせていない状態でした。

現状を変えるべく、現場の空気や農業への情熱を、候補者の目線に合わせて等身大に発信する手法を開始。ブランドイメージを大切にしながら制作したコンテンツは、求職者や内定者が等身大の魅力に触れられる貴重な情報資産として機能しています。
【関連記事】SNSを活用した採用の成功事例

出典：Wantedly「異業種出身歓迎な農業企業が想いを発信！Wantedlyで手軽に実現できる自社ブランディング」

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株式会社アンビスホールディングス

医療施設型ホスピスを展開する同社は、慢性的な担い手不足に悩まされていました。競合が多い業界ゆえに人材獲得の難易度は高く、人材紹介サービスにかかる費用も重くのしかかっていたのです。

現状を打破すべく、現場で活躍するスタッフの姿や企業の「素」をありのままに発信する戦略へシフトしました。働く人たちの誇りや情熱をストレートに伝えた結果、求職者から確かな共感を集め、圧倒的な母集団形成と競合との差別化を果たしています。
【関連記事】人材紹介の手数料の仕組み

出典：Wantedly「自社の魅力を発信するツールでブランディングを促進！競合が多い医療・介護業界で他社と差別化するポイントとは？」

株式会社オンリーストーリー

経営者マッチング支援などを展開する同社は、専任の人事組織が十分に整っておらず、採用活動にリソースを割けない壁に直面していました。企業のカルチャーや現場の空気を、求職者へ届ける発信チャネルも不足していたのです。

そこで、代表自身が事業に懸ける「想い」を記事として発信し、企業のありのままの姿を伝える戦略へ舵を切りました。等身大のメッセージは確かな共感を呼び、結果として、インターンからPM、デザイナーに至るまで、自社の価値観に深くマッチした人材の獲得へと結びついています。

出典：Wantedly「想いが人を呼び、人が想いを発信する Wantedly Adminで ブランディングと8名の採用に成功したストーリー」

株式会社ソリューション

組織におけるコミュニケーションのコンサルティングを手がける同社。採用時も候補者との「共感性」を重視していましたが、自社サイト以外に発信手段がなく、他社との違いを届けきれずにいました。また、大手媒体から集まる候補者との面接には膨大な時間がかかっており、採用活動の非効率さが負担となっていました。

そこで、代表の人となりや働くメンバーの体験記をありのままに発信する手法へシフトしました。等身大の姿を継続して伝えた結果、自社の理念に深く共鳴する人材からの応募が着実に増加。面談の質が向上したことで選考プロセスがスムーズになり、採用にかかる時間とコストの大幅な削減を果たしています。
【関連記事】採用コストの内訳と削減方法

出典：Wantedly「運用を続けるほど、効果が出るのがWantedly!BtoBの企業ブランディングもできるWantedlyとは？」

株式会社SmartHR

株式会社SmartHRは、採用ブランディングによって1年で約3,700人のタレントプール形成に成功しました。採用人数増加にともなう母集団不足を課題としており、人材紹介サービス頼みの体制から脱却するため、あらゆる採用チャネルを強化。

求職者との最初の接点から応募までのプロセスを4段階に分け、ストーリーラインを設計しました。コンテンツは、代表・社員のブログや、オープン社内報、外部のインタビュー記事など多面的に発信。働いているメンバーの人柄や雰囲気を感じてもらうためのイベントを開催したことも成功の秘訣です。
【関連記事】採用チャネルの種類と選び方

出典：HirinGeek by Wantedly「ナイル渡邉が気になる、あの会社の採用広報 #1 SmartHR瀧田成紗氏｜採用広報のカギは“カルチャー”を発信すること」

JPYC株式会社

JPYC株式会社は、Wantedlyのストーリー機能を活用して求職者へ情報を発信しました。Wantedlyの活用開始後は、1ヶ月3名しかいなかった応募者数が40名にまで増加。

企業認知度をあげた秘訣は採用ブログの継続運用です。軽めのコンテンツでも、週に1回は必ず更新した結果、1ヶ月程度で成果に直結。安定して応募者数を確保しています。

【関連記事】採用ブログの始め方と運用のコツ

出典：HirinGeek by Wantedly「応募数を5倍にした、急成長スタートアップの採用広報の秘訣｜日本暗号資産市場 人事部長 茂木麻琴氏」

株式会社メドレー

株式会社メドレーは、企業のフェーズに合わせて段階的かつ戦略的に採用ブランディングを実施した企業です。最初に目指したのは「医療×ITのリーディングカンパニー」として企業認知度を高めること。Wantedlyのストーリー機能を活用して「私がメドレーに入社した理由」というブログを連載し、総計120万近くのPVを獲得しました。

企業認知度が上がってからは、企業の社会的役割を広く認知してもらうためのブランディングを開始。コーポレートサイトの全面改訂や動画メディアの掲載など、コンテンツを刷新しました。「自社のどこを見せたいのか、目指すものをどう表現するのか」というゴールイメージを設定したうえでコンテンツを発信したことが成功の秘訣です。
【関連記事】採用オウンドメディアの始め方

出典：HirinGeek by Wantedly「候補者視点で考える“本質志向”の採用広報とは｜FUZE2021【Event Report】」

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株式会社Donuts

株式会社Donutsは、企業認知度の向上と母集団形成を目的に採用ブランディングを開始しました。従来の母集団形成は人材紹介サービスへの依存度が高かったため、脱却・コスト削減も図っています。

Wantedlyのストーリーでは、週1本のペースで「人」を切り口としたコンテンツを中心に投稿。採用したいポジションから逆算して、取材する人材や情報を決めています。

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採用ブログとは？始め方、面白いテーマ例、書き方のコツ【成功事例あり】

この記事では、採用ブログを発信する目的や期待できる効果に加えて、始めるにあたって準備すること、発信を検討すべきテーマとその伝え方のコツをお伝えします。

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更新日：2026/07/28

株式会社前田組

株式会社前田組は、建築業や不動産事業を軸に、地域の活性化を目指す総合建築会社です。「衣食住を通した日本伝統文化の復権」「銭湯&サウナの事業展開」といった地域創生活動を行っている社員の日常をWantedlyのブログ機能で発信。

「きょうのまかない」として、会社敷地内の菜園で育てた野菜を中心に、社員が手作りする日々のランチの写真と記事も掲載しています。「地域を愛して、活性化する仕事に携わりたい」といった候補者層を強く引き付ける発信になっています。
【関連記事】パーパスに共感する人材を集める採用

出典：Wantedly「前田組まかないブログ」

採用ブランディングに成功した企業の共通点

採用ブランディングで成果をあげている企業は、一度決めたコンセプトを発信し続けるだけでなく、実際の反応を見ながら細かな軌道修正を行っています。現場の社員など新しい社員が情報発信に携わる際は、内容の軸をあらかじめ共有することが重要です。
【関連記事】採用コンセプトの作り方
【関連記事】採用ペルソナの設計方法

また、自社の魅力は内側にいると案外見えにくいものです。面談などを通じて候補者から生の声を引き出す姿勢が、求職者の心に届く発信の基盤になっています。
【関連記事】採用ブランディングの基本と進め方

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採用ブランディングにおすすめの媒体

採用ブランディングをお考えの採用担当者の方には、自社の魅力をダイレクトに届けられるWantedlyの活用がおすすめです。

Wantedlyが転職経験者を対象に行った調査（以下グラフ）でも、91%が、企業の日常を伝える「ストーリー（ブログ機能）」を参考にしたと回答。加えて、40%もの求職者が「ストーリーが転職の決め手になった」と回答している事実も見逃せません。調査結果からも、Wantedlyが自社のカルチャーの発信に適しており、条件面だけでは測れない深い「共感」を生み出せる媒体であることが読み取れるでしょう。

出典：HirinGeek by Wantedly「「転職の決め手になった」と40％が回答 | データで見る採用広報の効果やnoteとWantedlyの使い分け」

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まとめ

採用ブランディングの事例からもわかるように、成功企業は自社の飾らない魅力や経営層の熱量をありのままに発信しています。結果として求職者の深い共感を集め、マッチ度の高い出会いを生み出しているのです。ただ、いざ自社の魅力を言語化して継続的に発信するとなると、どこから手をつければいいか迷う採用担当者の方も少なくありません。

企業の「想い」を届けるブログ機能や、気になる人材へのスカウト機能を備えたWantedlyなら、条件面以外の魅力で惹きつける共感採用をスムーズに開始できます。具体的な機能や活用イメージをまとめた無料のサービス資料もご用意しています。採用活動の新たな一手として、ぜひ参考にしてください。

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